Imagina que estás en un supermercado frente a un enorme anaquel. Si tienes acceso a una decena de productos muy parecidos uno a otro, ¿qué te hace elegir por uno de ellos? ¡Ese es el valor de la marca!<br /> <br /> Paradójicamente, muchos emprendedores ponen todo el esfuerzo en su producto o servicio, y muy poco en la construcción de la imagen que quieren proyectar hacia el mercado. Lo peligroso de ello es que esa falta de estrategia los puede llevar a tener una reputación que puede ser negativa.<br /> <br /> En el marco del Festival de Innovación Epicentro, Héctor Ruvalcaba Mejía, director ejecutivo de Alicia I + D + A, una organización que apoya proyectos emprendedores que impacten positivamente en su entorno, advirtió que, a diferencia de lo que pasaba en años anteriores, las marcas no requieren de mucho tiempo para construirse… de manera positiva o negativa.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">“Las marcas actuales tienen modificaciones tan constantes, que si tú no generas una planeación desde el inicio en que tú vas a lanzar, fondear, pitchear, etcétera, si no tienes claro a dónde la quieres llevar, probablemente te va a llevar a un lugar que no tenías considerado, tal vez a un lugar que no era el óptimo para tu marca”, dijo.</span><br /> <br /> “Las personas son marcas, los productos son marcas, las ciudades son marcas, los países son marcas y, entonces, cuando a mí alguien me da una referencia, yo voy a generar un prejuicio”, agregó, “Si todos los valores que están alrededor de las marcas solamente son los productos, entonces me daría lo mismo comprar un teléfono iPhone contra un Huawei”.<br /> <br /> Por ello, este experto te brinda algunas recomendaciones que pueden ayudarte al momento de pensar qué tipo de marca quieres crear (o de modificar la que has construido sin quererlo).<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">1. Reconoce que tu marca es un diferenciador valioso respecto a tu competencia</span> “A las personas les cuesta mucho trabajo saber eso qué valor tiene, y para mí es muy simple de explicar: en el momento en el que tú tienes dos elementos, ya sean servicios o productos, con las mismas características, pero hay uno que te jala porque le tienes confianza y hace que les des tu dinero, en automático ese es el valor máximo de una marca”, explicó.<br /> <br /> “Cuando logras entender que esos valores de marca están construidos sobre fortalezas importantes del desarrollo tecnológico o del desarrollo cultural, entonces ganaste muchos pasos”.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">2. Ten en cuenta que las redes sociales:</span> pueden posicionarte o acabar contigo “Las redes sociales lo que te hacen ahora es cuestionar si lo que estás diciendo es verdad; entonces, si lo que tú generas como arquitectura de tu marca no corresponde a la realidad de lo que tú estás ofreciendo, se va a desplomar la marca”, señaló.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">3. Por ende, evita que tu marca haga promesas que no puedes cumplir </span>“Antes era muy fácil mentir: si tú tenías un buen presupuesto publicitario para invertir en televisión, probablemente podías construir una mentira. En este momento no puedes construir mentiras, debes construir realidades”, advirtió. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">4. Dale personalidad a tu marca</span> “A mí me gusta que se imaginen su marca como un personaje que van a platicar en capítulos. Entonces, ¿cómo quieres que sea ese personaje? ¿Va a ser atrevido, va a ser conservador? ¿Es irreverente, es muy correcto? Le vas poniendo adjetivos y luego tienes que tener una serie de productos o servicios que sean de la misma narrativa”, dijo.<br /> <br /> “Cuando las personas piensen en tu producto, tendrían que pensar en esas cualidades. Si no pasa eso, no lo estás comunicando de manera adecuada o no estás siendo congruente entre lo que ofertas contra lo que estás planteando como tu estrategia de marca”.<br /> <br /> Fuente y Foto: www.entrepreneur.com