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>> Años en el Ecuador: 3
>> Investigación constante: Es una marca que investiga
constante e innova en nuevas fórmulas para shampoo y gel.
     
 Creación y estrategia de marca

Hace tres años EGO llegó a Ecuador con la intención de consolidarse como un producto de cuidado personal para el hombre a través de productos exclusivos para él. Y lo logró. La tendencia mundial sobre el cuidado masculino fue la oportunidad perfecta para que esta marca ingrese con fuerza al país, primero, con un shampoo exclusivo y luego innovar con gel solo para hombres.


Su estrategia inicial fue la de atacar un nicho que no estaba explotado y ofrecerles un producto que le permita cuidar su cabello, que es distinto al de la mujer y el de innovar en variedades y aromas; además, evolucionó en la forma de comunicar y estableció una mejor relación con ellos, ya que son quienes interactúan directamente con la marca y lograron llegar a sus emociones quienes se identificaron inmediatamente con EGO.


Se lanzaron al mercado cuatro variedades de shampoo: Black, Blue, Silver y Prevention, los cuales venían con el beneficio adicional prevenir la caída del cabello. Posteriormente lanzaron un gel, con los mismo atributos del shampoo.

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 Atriabutos de marca

Especializada en hombre
Tanto el shampoo como el gel están desarrollados con ingredientes especiales y que científicamente están comprobados que son para hombres de acuerdo a su cuero cabelludo.


Calidad:

Todas los productos tienen componentes anticaída, los cuales han sido testeados en laboratorios especiales; además contienen la mejor perfumería de marcas reconocidas mundialmente.



Cuidado:

EGO garantiza que el cabello masculino lucirá sano, brillante y que además previene y controla la caída del cabello.



Imagen:

Los productos son comercializados en envases de calidad, ergonómicos y con una imagen que proyecta masculinidad, a través de colores negros, azul y plomos, esto ha sido uno de los mayores enganches.




















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 Campaña principal
 
 Campañas


"Los caminos de la vida"
"Gel pruebas tecnológicas"
Fue un comercial en el que se hizo énfasis sobre la importancia de prevenir la caída del cabello por medio del uso de productos especialmente para hombres con ingredientes que controlen este problema y que solo EGO lo podía ofrecer. Fue un comercial especial para televisión .
Con esta campaña se evidenció los
beneficios de Gel EGO en relación a los de la competencia: duración, fijación,
desempeño y cuidado para el cabello. Se comunicó además que era un producto con el aval de la Asociación Demartológica
Ecuatoriana. Se la transmitió en el 2011 por TV.




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 Desarrollo de marca





 Lanzamiento de producto
 Preocupación
 Variedad
 Accesible
EGO fue la marca pionera en marcar la pauta de la industria mediante el lanzamiento de productos de cuidado
exclusivo para hombres. A partir de ese momento la competencia empezó a lanzar productos en este segmento.
Antes de lanzar el producto se realizó un estudio y encuestas sobre lo que más les preocupaba a los hombres en cuánto a su cuidado personal. Se detectó que su
principal preocupación fue la caída del cabello, de ahí que los productos EGO contienen ingredientes para este problema.
Antes de lanzar el producto se realizó un estudio y encuestas sobre lo que más les preocupaba a los hombres en cuánto a
su cuidado personal. Se detectó que su principal preocupación fue la caída del cabello, de ahí que los productos EGO contienen ingredientes para este problema.
EGO es una marca que quiere estar máscerca del consumidor y ofrecerle sus
beneficios, por eso en el 2011 Ego Gel lanza nuevas presentaciones para el consumidor que se abastece en la tienda.





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