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>> Año de fundación: 1978
>> Ciudades de fundación: Guayaquil y Manta
>> Plazas de empleo: 1 190 familias
     
 Introducción

ElCAFÉ C.A. es una empresa del Grupo Noboa y el más grande productor de café soluble liofilizado de Latinoamérica. Elabora las marcas más reconocidas y de mayor liderazgo en el mercado local de café soluble y de pasar.


Los productos comercializados por ElCAFÉ llevan la huella tricolor “Mucho mejor si es hecho en Ecuador” con el objetivo de promover el consumo de café ecuatoriano, producto nacional que utiliza materia prima, mano de obra, y tecnología ecuatoriana.


PRES2 lleva varias décadas en el mercado, es una marca con experiencia y transcendencia pero que a la vez tiene un aire jovial con excelente sabor y con un precio accesible para todo consumidor. Su eslogan, que se ha mantenido desde sus inicios “Doble aroma doble sabor” proyecta la calidad de sus atributos sensoriales.


Gracias a la diversificación de sus presentaciones entre sobres y vidrios, la marca PRES2 cuenta con un sólido posicionamiento en el canal tradicional (tiendas, hogar vende, mini markets, micro mercados y mercados de abastos), especialmente con los empaques laminados y disponibilidad permanente en los autoservicios.

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 Atributos de la marca

 Sus colores vivos proyectan energía y activación. De ahí su lema comunicacional: Pres2 te despierta!



Aroma:

Café en polvo, de exquisito sabor y delicado aroma; es un blend que contiene una balanceada mezcla de café arábigo y robusta.



Tradición:

Es una marca que invita a la familia a disfrutar del mejor momento del día, el desayuno, donde cuerpo y mente se recargan de vitalidad para el comienzo de las actividades del día.



Renovación:

En el 2008 se innovó los productos, dando una nueva imagen a los sobres y envases de vidrio para incrementar la percepción de calidad al consumidor y el top of mind de la marca, se incorporó el sistema abre fácil en los sobres de 50gr.



Calidad:

Las variedades de café soluble Atomizado, Aglomerado y Liofilizado se exportan a Europa y Asia bajo la marca PRES2. Cuenta con un sistema integrado de calidad, ya que hay varias certificaciones que lo acreditan como la ISO 9001 – 2008 otorgada por Bureau Veritas, y las certificaciones Kosher y Halal.


















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 Campañas


Vallas, Paneles

 BTL

 Metrovía, Vallas




Para dar a conocer la nueva imagen en los empaques, en el 2009, se apostó por la publicidad exterior contratando medios que han tenido una exposición más directa con el consumidor.

Se realizaron actividades de sampling y prueba de producto entre los consumidores frecuentes de las tiendas en Guayaquil, escogidas entre los sectores norte, sur, sur este y oste de la urbe.

En 2010 y 2011 se apostó por la exposición de la marca en la Metrovía y vallas. Se efectuaron promociones al Trade, auspicios de eventos deportivos como los Challenger de tenis en Manta, Quito y Salinas.



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 Configuración de marca.

















 Empaque de tarro

 Imagen taza

 Imagen jarro

Mucho mejor si es hecho en Ecuador





En 1980, se introduce el empaque de tarro. La marca se caracteriza por un logo negro con filos de color rojo sobre un rectángulo blanco. Los colores rojos, amarillo y blanco fueron características de PRES2 desde sus inicios

En 1992, evoluciona el logo cambiando de tipografía, colores y espacio dentro del empaque. Además, se cambia la imagen de la taza y se incluye en el frontpanel el eslogan de la marca.

En 1996, el logo se mantiene tanto en tipografía como en ubicación dentro del arte.  La imagen de la taza evoluciona hacia la de un jarro, lo cual indica el rendimiento del producto.

En 2008, la marca moderniza los artes de los empaques, la tipografía se mantiene y cambia su ubicación. La marca se afilia al sistema "Mucho mejor si es hecho en Ecuador".


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