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>> Tipo de Industria: Farmacias
>> Año de Fundación: 1931
>> Datos de la Empresa: Farcomed S.A.
>> Presencia en el Ecuador: 81 años
     
 Creación y estrategia de marca

Farmacias FYBECA nace con un compromiso claro: contribuir con la salud y el bienestar de los ecuatorianos. Fundada en 1931 con el nombre de Botica Quito, 18 años más tarde cambia a Farmacia Quito, la transformación de “botica” a “farmacia” implicó una gran innovación en la época. En 1965, adopta como marca el nombre FYBECA (Farmacias y Boticas Ecuatorianas C.A.).


Los factores más relevantes que han permitido a FYBECA constituirse como la pionera en el sector farmacéutico, ha sido su calidad e innovación en el servicio, el conocimiento de sus clientes, ubicación estratégica, el amplio stock de medicinas y variedad de otros productos en diferentes categorías.


La marca FYBECA se ha posicionado en el mercado como la marca líder en farmacias a nivel nacional, por su capacidad de satisfacer las exigentes necesidades de sus clientes, quienes encuentran en ella una solución inmediata para su día a día.

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 Atributos de marca



Garantía y exactitud en la entrega de
medicinas: 


El capital de confianza y la alta percepción de calidad que FYBECA tiene en el mercado se debe a su trayectoria, compromiso ético de vender productos


Variedad:

FYBECA brinda la mejor variedad y surtido para que la experiencia de compra a los clientes sea fácil agradable y placentera.



Innovación:

Anticipándose al mercado y siendo los pioneros en las nuevas tendencias de la industria a nivel de comunicación, servicio, marketing relacional y localización.

Atención amable:

FYBECA trabaja arduamente para que todo su personal esté siempre dispuesto a mantener una actitud positiva, agradable y serena.



Asesoramiento profesional:

Capacitan a su personal para informar a los clientes sobre los productos que van a comprar, siendo respetuosos con los médicos y su labor profesional.
















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 Campaña principal
 
 Campañas


TV: "Campañas Institucionales"
TV, radio, prensa: "El Mejor Día VitalCard" Material POP: "Promociones
institucionales"
El propósito de FYBECA es y ha sido ser parte de la vida de todos los clientes a través del tiempo. La esencia de marca se manifesta por medio de comerciales que dan cuenta de los momentos que FYBECA ha estado junto a  los ecuatorianos con beneficios y servicios.
 
Con el propósito de recompensar la fidelidad de todos los clientes VitalCard creó un día exclusivo para ellos, en el que FYBECA brinda el 20% de descuento del precio de venta al público en los productos que la cadena ofrece.
Farmacias FYBECA crea promociones institucionales para premiar la fidelidad de todos sus clientes. Ofrece a cada uno de ellos y de manera periódica,  productos
interesantes, exclusivos y atractivos con formas variadas de acceder a ellos. 





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 Evolución deotipo log




 1965  1990  2000
Farmacias y Boticas Ecuatorianas C.A. desarrolla su
primer logotipo conformado por una elipse vaciada que representaba unión y fortaleza, combinado con
una tipografía de la época y complementado con un
mortero que denotaba la sabiduría médica.
 
Se refresca la imagen institucional ya que la empresa
pasa a llamarse Farmacias y Comisariatos de
Medicinas S.A. y la marca FYBECA se empieza a utilizar como tal. Se cambia el óvalo por un
rectángulo redondeado y se actualiza la tipografía.
FYBECA renueva su imagen con un toque moderno.
Su tipografía se resalta sobre un color azul y
firmando sobre una gruesa línea roja. Se posiciona
el concepto. “Su bienestar en las mejores manos”
hacia la actualidad con “Somos parte de su vida”.




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