<span id="docs-internal-guid-e2817b13-2c14-7a87-94be-5751075d77b9"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Expositores nacionales e internacionales compartieron su experiencia y conocimientos acerca de la importancia de las licencias de marcas reconocidas a nivel global en sus productos para generar experiencias con sus clientes y conseguir excelentes resultados en la rotación de productos.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Jorge Iván de los Ríos, publicista colombiano, miembro de Mercico Colombia fue uno de los participantes del encuentro, él mencionó: “no le tengan miedo a la licencia, ésta hace a un producto ganador porque representa a todo lo que las personas ven a diario”.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Por otra parte, Otto Cadena, empresario especializado en licencias, franquicias y comercio minorista, además, licenciatario de Disney, Marvel, DC Comics, Star Wars, entre otros, basó su ponencia en el “El poder de la licencia en la expansión nacional e internacional”, donde señaló que todo el tema de licesing nació cuando Walt Disney creó a su famoso ratón Mickey Mouse y otras personas quisieron usar la marca de este personaje a cambio de regalías. Disney vio potencial en este negocio y es así como todo lo relacionado con licencias comenzó.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Según Cadena, los productos con licencia en América Latina representan USD 9,95 mil millones, mientras que las regalías en licencias 2017, en Ecuador bordearon los USD 4,75 millones. Se prevé que para 2020 el crecimiento en licencias dentro del país sea de 1,85%.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">En palabras de Cadena, utilizar licencias es aprovechar la fama de otros, beneficiarse de marcas reconocidas mundialmente. Asimismo, “la innovación ligada a una licencia dan resultados exitosos”, pero nunca hay que dejar de lado una buena campaña de marketing”.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Mónica Bernal, Gerente General de Unitoys Inc SA, -empresa con 14 años de presencia en Ecuador-, también compartió su experiencia con el uso de licencias, para su compañía representaron “la apertura de varias puertas en las empresas de retail más destacadas en el país”, donde ahora comercializan sus productos.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Este encuentro se consolidó en un espacio lleno de ideas innovadoras y casos de éxito de grandes empresas que con el licensing han logrado alcanzar un mayor éxito, lo que los convirtió en ejemplos a seguir para que los empresarios tomen en cuenta para aplicar a sus propios negocios. </span></p> <div><span style="font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #000000; background-color: transparent; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /> </span></div></span>