<span style="font-size: 12pt; font-weight: bold;">Las Relaciones Públicas son esenciales a la hora construir una buena imagen y reputación de una marca</span><br /> <br /> <span style="color: black; font-size: 14pt;">¿Cuáles son los beneficios de contar con un servicio de RR.PP a favor de marca?</span><br /> <span style="color: black;">Los beneficios de contar con una agencia de RR.PP son los de cuidar y blindar la reputación corporativa de una marca en todos los niveles. Tenemos la capacidad de influir en la opinión pública; construyendo credibilidad y confianza en los diferentes stakeholders de interés para el giro de negocio de la marca. En potenciales crisis, la administración adecuada de la comunicación, de la mano de una agencia de RRPP, mejora los tiempos de reacción, medición de niveles de respuesta, análisis de escenarios y del impacto a la marca. Por lo tanto contratar una agencia de RRPP no es un gasto es una inversión y en muchos casos una necesidad.</span><br /> <br /> <span style="color: #222222; font-size: 14pt;">¿Cuál es el valor agregado que percibe una empresa teniendo RR.PP?</span><br /> <b><span style="color: #222222;">S</span></b><span style="color: black;">omos uno de los ejes importantes en el incremento del negocio y de las ventas. ATIS Ketchum con base a estrategias de Comunicación 360, guiamos y juntamos los objetivos de las unidades de negocios hacia un objetivo común corporativo con el fin de atraer nuevos clientes, inversión y financiamiento, pero sobretodo, construir una buena imagen y reputación.<br /> </span><br /> <span style="color: black;">Relaciones Públicas es un servicio esencial al momento de construir y manejar una marca, con el desarrollo de una variedad de tácticas como las relaciones con los medios, Advocacy con socios estratégicos, eventos, conferencias, auspicios, entre otros. Los cuales nos permiten obtener un eficiente resultado con el cumplimiento de los objetivos y estrategia, corporativos.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222; font-size: 14pt;">¿Qué mensajes están buscando transmitir las empresas en Ecuador, actualmente?</span><br /> <span style="color: #222222;">Experiencia, vivir la mejor experiencia. Las empresas no comunican sólo sobre sus productos, lo que comunican ahora son sensaciones, emociones, historias…es ese algo que el consumidor espera vivirlo y que la marca lo puede lograr. Precisamente, este es un reto para las agencias de RRPP y que deben construir mensajes para una sociedad digital, con más información que arrastra la web –que necesariamente no significa que esté adecuadamente informada- y que deben seguir posicionando contenido en los diversos canales de comunicación (digitales y tradicionales) con el objetivo de posicionar a la marca en un mercado más especializado, más educado, más ambiental y más selectivo.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222; font-size: 14pt;">¿Qué plataformas están utilizando en RR.PP?</span><br /> <span style="color: #222222;">El formato o la forma cómo ahora llegan los mensajes a nuestros públicos objetivos -como periodistas, líderes de opinión- está cambiando y estamos obligados a hacerlo. La herramienta del comunicado o boletín de prensa cada vez está quedando obsoleta y la necesidad de sistematizar y hacer más atractiva la información nos lleva a buscar herramientas. ATIS Ketchum, por ejemplo, cuenta con la plataforma BrandWatch, que esta top 5 de las mejores herramientas de social listening a nivel mundial y con esta herramienta podemos crear búsquedas personalizadas y contextualizar el escenario en el que se mueve el consumidor de la marca. Además nos permite sistematizar la data para identificar insights con mayor valor. Esta herramienta integra información de social listening de sitios web (como Facebook, Twitter e Instagram), entre otras bondades.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222;">En esta línea, ATIS Ketchum también ha desarrollado su propio sistema de monitoreo de información de medios tradicionales con el uso de la plataforma AURA Portal que es muy útil para medir la gestión de RRPP ante el cliente.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222; font-size: 14pt;">¿Siguen basándose en procesos tradicionales o le hacen una mayor apuesta a la parte digital? </span><br /> <span style="color: black;">Actualmente ya estamos trabajando en PR Digital nosotros como ATIS-KETCHUM estamos siempre a la vanguardia de las comunicaciones para que nuestros clientes sean siempre pioneros en sus mercados. Para las relaciones públicas es primordial el manejo de nuevas tecnologías. En este momento el área digital nos está enseñando nuevas formas de comunicar como es el caso de los Influencers que permite enviar un mensaje unilateral, posicionando mucho más rápido a las marcas y creando una buena reputación de las mismas. Además, estamos trabajamos con Storytelling, con el cual hacemos que nuestros clientes se conecten con las marcas por medio de historias. Con esto, apostamos al futuro digital pero siempre basándonos en las directrices y procesos tradicionales.</span><br />