<span style="font-weight: bold;">¿Con qué idea nació la marca y qué cambios se ven reflejados actualmente?</span><br /> Una de las claves de éxito de Pilsener ha sido la constancia; desde su nacimiento la marca ha simbolizado la unión del Ecuador. A comienzos del siglo pasado era llevada desde Guayaquil hasta Quito en carretas, gabarras y por ferrocarril hasta alcanzar la modernidad por medio de una flota de camiones que hoy distribuyen a todo el país.<br /> <br /> De igual manera la marca ha modernizado su imagen para estar acorde a cada época, sin desvanecer su esencia. La innovación es otro pilar fundamental: empaques prácticos, presentaciones personales en vidrio y en lata, el reflejo de la botella ícono y su logo hexagonal con el eslogan ‘Ecuatorianamente Refrescante’.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Además de su conexión con el fútbol, ¿qué otros aspectos despierta en la percepción del consumidor?</span><br /> Los ecuatorianos identifican a Pilsener con el fútbol, con el cual ha estado ligado desde la década de 1950 auspiciando a los principales equipos de fútbol del país hasta convertirse en el principal auspiciante de la selección nacional. También hay una conexión con la gente trabajadora y perseverante, con los paisajes de Ecuador, con su gastronomía y música. <br /> <br /> Los eslogan de comunicación que maneja Pilsener hacen referencia a sentimientos patrióticos. ¿Desde la gestión de marketing que fin tiene?<br /> Pilsener siempre se ha identificado con los ecuatorianos, y somos constantes con este mensaje. Queremos seguir siendo una bebida con la que se rompen barreras de región, de razas, de clases sociales, una propuesta de unión.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Qué estudios de marca, avalan la recordación?</span><br /> Pilsener tiene más del 80 % de participación en el mercado, y esto lo logra gracias a que es una Lovemark a nivel nacional, confirmado por diferentes estudios y análisis de salud de marca en el país.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Cite tres campañas que a su punto de vista sean las más importantes para la recordación de la marca </span><br /> “Arriba mi Pilsener”, que es siempre recordada por nuestros consumidores. “Volvería a nacer aquí”, que tuvo una serie de comerciales exitosos: “Bingo, playa, peloteo y españoriano”. Lo más reciente fue en el 2012 que se presentó la campaña “Campeón” que tuvo una gran acogida, y que se potenció hacia finales de año con el campeonato de Barcelona, esta coincidencia nos ayudó a desplegar varias actividades BTL con gran impacto.<br />