<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td>Jules Rimet entregó la copa casi aescondidas y sin decir una palabra aObdulio Varela, el capitán uruguayo.En su bolsillo, Rimet guardaba eldiscurso preparado para el campeónbrasileño. Mientras los celestes, tras dos horas encerrados en el estadio,solo encontraron sandwiches y unas pocas cervezas para celebrar el título en una fría habitación de su hotel, Obdulio se fue solo de bar en bar y sintió de primera mano la considerada peor tragedia de la historia de Brasil.<br /> <br /> El país donde el fútbol es religión,con cinco coronas mundiales ya en sus vitrinas, volverá a albegar 64 años después el mayor espectáculo deportivo del mundo. Arranca elvigésimo Mundial, que hasta la fechaha tenido 10 victorias europeasy nueve americanas. Entre el 12 de junio y el 13 de julio, se estima que se superarán los 26.000 millones de personas que vieron el pasado Mundial de Sudáfrica en 2010, con una media de 400 millones de espectadores por partido.<br /> <br /> El mundo se convierte en un gran estadio conectado, unido por los transparentes cables de una enorme pasión compartida y por una necesidad casi enfermiza de saber todo lo que envuelve al deporte más global y democrático del planeta.<br /> <br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td style="width:50%">Las grandes estrellas del fútbol mundial, Messi, Cristiano Ronaldo o Neymar, convertidos en marcas globales,se asoman al escaparate de la competición que puede marcar sus carreras de por vida y elevarlos al altar de los grandes iconos de la historia de este deporte. Más allá del dinero, Messi aspira a ser Maradona en el corazón de los argentinos, aún agarradosa ‘La mano de Dios’ y al mejor gol marcado y narrado de la historia del fútbol, ante Inglaterra. El único camino para acercarse a ese altar es devolver la gloria de México 86.<br /> </td> <td valign="top" style="padding-left:10px"> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td style="background-color:#231f20; height:7px"> </td> </tr> <tr> <td class="letraEntresacado" style="padding:7px">ENTRE EL 12 DE JUNIO Y EL 13 DE JULIO, SE ESTIMA QUE SE SUPERARÁN LOS 26.000 MILLONES DE PERSONAS QUE VIERON EL PASADO MUNDIAL DE SUDÁFRICA EN 2010, CON UNA MEDIA DE 400 MILLONES DE ESPECTADORES POR PARTIDO.<br /> </td> </tr> <tr> <td style="background-color:#231f20; height:3px"> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px">Neymar. parece llamado a ocupar el nunca bien resuelto papel de sucesor de Pelé. No es fácil estar a la altura del hombre que, con 17 años, alcanzó la gloria, se convirtió en patrimonio de un país e incluso paró una guerra entre Nigeria y Biafra, porque querían verle jugar.“Yo nací para el fútbol, igual queBeethoven para la música”, es su frasepara la posteridad. El mito sigue siendo una máquina de facturar y acaba de lanzar su aplicación móvil con vistas a este Mundial.<br /> <br /> Cristiano Ronaldo, sin duda, el mayor icono futbolístico del planeta dentro y fuera del campo, buscará también un complicado protagonismo en una selección, sobre el papel, con menos aspiraciones que Brasil y Argentina. El Balón de Oro, el premio que ratifica al mejor jugador del mundo, suele salir del Mundial,más allá del buen rendimiento que hayas dado en tu club durante el año.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Marca España</span><br /> España, como vigente campeón mundial, acude en una posición de privilegio inédita. La gran imagen y el título conquistados en Sudáfrica fueron un indudable espaldarazo para la Marca España, como validó un interesante estudio de la Universidad de Navarra.Más allá de la imagen, y a pesar de la crisis, hay quien defiende con datos que conquistar el campeonato del mundo aumenta también el optimismo y, por lo tanto, el consumo. De hecho, se calculaba que el PIB de 2010 caería en nuestro país un 0,4%, pero tras el buen comportamiento del último trimestre, después del título mundial, esa cifra se quedó en un 0,1%. Ese mismo año, Alemania, que acabó tercera el Mundial, alcanzó su mejor nivel en tres años. La teoría se fortalece con la victoria italiana en 2006, donde Italia pasó de crecer de un 0,10% aun 1,90% del año siguiente. Eso sí, es evidente que una victoria deportiva de este calado repercute mucho más en la felicidad que en el crecimiento.<br /> <br /> A falta de pulpos agoreros que marquen tendencias, el favoritismo deportivo recae sobre Brasil, por anfitrión, por tradición y por su excelente rendimiento en la Copa Confederaciones. España afronta el último gran evento de una generación única. Nunca un equipo fue capaz de enlazar dos Mundiales y dos Eurocopas. Un reto descomunal. Será el último viaje a un Mundial de Casillas, Xavi, Iniesta, Xabi… con el añadido de Diego Costa, un brasileño con pasaporte español. De ganar, hipótesis muy complicada, la española sería considerada la mejor selección de la historia del fútbol.<br /> <br /> Argentina, Alemania, Italia e incluso Uruguay, también campeones del Mundo,siempre están en ese escalón de grandes aspirantes, del que parecen bajarse Francia e Inglaterra, mientras recuperan una identidad perdida. Entrelas posibles sorpresas, Bélgica, Chile yCroacia tienen futbolistas de primer nively forman buenos bloques. Japón, la alternativa asiática, llega con una generación interesante y, entre los cada vez más competitivos combinados africanos, Costa de Marfil y Nigeria podrían dar mucho que hablar.<br /> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td style="width:50%"><span style="font-weight: bold;">Pros y contras</span><br /> El gigantismo del evento se constata en las potentes inversiones en infraestructuras: 14.000 millones de dólares en construcción y mejora de estadios y transporte urbano. Pero no es oro todo lo que reluce.<br /> <br /> Los retrasos en las obras quedan en un segundo plano, ya que existe una latente preocupación por las aseguradas movilizaciones sociales, en contra del gasto del Campeonato del Mundo, y por la creciente desigualdad social.<br /> </td> <td valign="top" style="padding-left:10px"> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"> <tbody> <tr> <td style="background-color:#231f20; height:7px"> </td> </tr> <tr> <td class="letraEntresacado" style="padding:7px">SE CALCULABA QUE EL PIB DE 2010 CAERÍAEN ESPAÑA UN 0,4%, PERO TRAS EL BUENCOMPORTAMIENTO DEL ÚLTIMO TRIMESTRE,DESPUÉS DEL TÍTULO MUNDIAL, ESA CIFRA SEQUEDÓ EN UN 0,1%. ALEMANIA, QUE ACABÓ TERCERA EN EL CAMPEONATO, ALCANZÓ SU MEJOR NIVEL EN TRES AÑOS.<br /> </td> </tr> <tr> <td style="background-color:#231f20; height:3px"> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> </tbody></table> </td> </tr> <tr> <td style="padding-top:10px; padding-bottom:10px">Como ya ocurriera durante la pasada Copa Confederaciones en 2012, se asumen como inevitables. Tampoco es baladí el problema de la seguridad, aunque, desde la organización, se procura rebajar la preocupación en este sentido. <br /> <br /> Eso no va a impedir la masiva afluencia de aficionados al sexto país con mayor atractivo turístico del globo. Los optimistas cálculos apuntan a que los visitantes gastarán cerca de 11.000 millones de dólares, veinte veces más que en el pasado Mundial. Lo sorprendente es que los altísimos precios en hoteles de Río de Janeiro y Sao Paulo, las dos ciudades con más demanda, están siendo compensadas por las nuevas alternativas de hospedaje. De los 600.000 extranjeros que se esperan, dos terceras partes piensan en Río de Janeiro, donde la capacidad hotelera no llega a las 22.000 habitaciones en hoteles convencionales. Son muchos los aficionados al fútbol que buscan ya habitaciones en alquiler en las mismas favelas de las colinas de Río, aunque su precio se ha quintuplicado: de los 23 dólares por noche que valen ahora se pagarán 138 durante el Mundial. Las páginas de Internet que facilitan el alquiler entre particulares ya están haciendo su particular agosto.<br /> <br /> Lo que sí es seguro en el reparto económico es que la FIFA ingresará 4.000 millones de dólares, de los que dos terceras partes corresponden a derechos de transmisión, y el resto a patrocinio y marketing. Los principales socios comerciales del Mundial, que pagan alrededor de 80 millones de euros, son Adidas, Sony, Visa, Coca-Cola, Emirates y Hyundai, y tienen firmados compromisos de larga duración hasta 2022. Adicionalmente se manejan otros niveles de patrocinio para otras marcas, como Castrol, Continental, McDonald’s, Johnson & Johnson y Budweiser, entre otros.<br /> <br /> Si ven que, salvo los patrocinadores oficiales, ninguna marca utiliza la palabra Mundial de Fútbol o Brasil 2014, que nadie se extrañe. FIFA exigió a Brasil que aprobase una ley, hecha a medida para este evento deportivo, que ha generado una gran controversia y en la que se prohíbe utilizar 17 términos genéricos. Las marcas que están fuera del plan de patrocinio regatean con todo tipo de creatividades estas trabas. Se creó,por ejemplo, el equipo Pepsi, con una gran formación de embajadores en la que ‘juegan’ Messi, Agüero, Sergio Ramos, David Luiz o Van Persie. Otros muchos optan por concursos que acaban en viajes a Brasil. Aún sin pasar por la caja de la FIFA, ninguno quiere perder la ocasión de impactar al gran público.<br /> <br /> El Mundial también se jugará en las redes sociales, especialmente Facebook/Instagram o Twitter/ Vine. Brasil fue considerado en 2013 uno de los países más activos en el internet social. Habrá que ver si se logra superar la nada desdeñable marca de 3.051 tuits por segundo, cuando Iniesta marcó el gol del triunfo ante Holanda en la final del Mundial de Sudáfrica, enviados desde 81 países y en 23 idiomas. No será extraño ver en algunos canales de televisión internacionales, contadores de tuits en tiempo real en el transcurso de los partidos. Y es que, frente a la superada Smart TV, ahora la batalla comercial de la notoriedad se vivirá en las segundas pantallas, con una gran tendencia hacia las acciones en el ‘tiempo real’, osea, mientras los partidos se están disputando.<br /> <br /> Se espera que las acciones comerciales con mayor relevancia tengan lugar durante los mismos encuentros y estén vinculadas a situaciones que se den en los partidos. Esto va a poner a prueba la capacidad creativa y de reacción sobre la marcha de agencias y anunciantes.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Duelo de marcas</span><br /> Otro de los grandes partidos de este Mundial es el que ya están protagonizando las dos grandes firmas de material deportivo. Nike gana 10 a 8 a Adidas en el número de selecciones que viste en la cita mundialista.<br /> <br /> El duelo es apasionante. El terreno de Adidas es el fútbol, pero el Mundial es en Brasil, sin duda el territorio donde Nike mejor se desenvuelve. Adidas fue pionera en pagar a jugadores, equipos y campeonatos para que utilizaran sus botas. Patrocina a la FIFA desde 1970 y, recientemente, ha extendido dicho contrato hasta 2030, a razón de unos 70 millones de dólares cuatrienales. Sugran estrella es Messi y sus grandes banderas,España, Argentina y Alemania.<br /> <br /> El fútbol reporta unos 2.400 millones de dólares a la firma alemana. Para contrarrestar la fuerza de Nike, ha preparado la mayor campaña de publicidad de su historia para este Mundial con una cifra que supera los dos dígitos en millones de euros. Herbert Hainer, su presidente ejecutivo, ya ha dejado claro que el fútbol está en su ADN y que tienen intención demostrarle al mundo su poderío. Nike entró de lleno en el fútbol hace 20 años, coincidiendo con el Mundial de Estados Unidos, y su crecimiento ha sido vertiginoso. La marca ha declarado unos ingresos en este mercado de 1.900 millones de dólares y se auto cataloga como la firma líder: “Somos la marca número uno en el mundo en botas de fútbol, incluyendo Alemania”, declaró Trevor Edwards, en la presentación delas botas de Cristiano Ronaldo en España.El portugués es, junto al brasileño Neymar, su gran icono y, sin duda,su bandera es la ‘canarinha’, la camiseta de selecciones más vendida del mundo, la amarilla y verde de Brasil, junto a las de Holanda, Inglaterra y Portugal. Nike, a pesar de no ser patrocinador oficial, va a tener una relevancia sin parangón fuera de los estadios. Ya lo ha demostrado aprovechando la ausencia de una de sus estrellas, el sueco Ibrahimovic, de la gran cita. El magnífico y lenguaraz jugador llegó a declarar que “un Mundial sin mí no es lo mismo”.<br /> <br /> Nike ha convertido esto en un viral en el que los mejores futbolistas brasileños de la historia le pedían que acudiese a su país a vivirlo de cerca. <br /> <br /> No se queda atrás Adidas en lo que a presencia y actividad en redes sociales se refiere. Como signo de los tiempos, el balón oficial del Mundial, bautizado como Brazuca, tiene su propia cuenta de twitter en la que ofrece sus pensamientos en inglés y portugués. Por muy sorprendente que parezca, ya supera los 130.000 seguidores.<br /> <br /> Brazuca empezará a rodar en Sao Paulo en unos días. Se viene un Mundial dicotómico, el de España y Brasil, el de Messi y Cristiano, el de las figuras emergentes y las estrellas menguantes, el dela opulencia y las protestas en las calles, el de los hoteles de lujo y las favelas, el de Facebook y Twitter, el de Nike y Adidas, el de las ilusiones desbordantes y los batacazos inesperados. Más allá del negocio, quedará el balón. Cuando le preguntaron a la teóloga alemana Dorothee Sölle cómo explicaría a un niño qué es la felicidad, contestó: “No se lo explicaría, sólo le tiraría una pelota”. Así empezaron los 736 privilegiados protagonistas de los 32 países que se darán cita en el mayor evento futbolístico de la historia.<br /> </td> </tr> </tbody></table>