<p style="margin: 0px; text-align: justify;">Pero, además de una historia de éxito empresarial, estos diez años de historia son también el período en el que se construyó una de las marcas más poderosas del siglo XXI.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> <span style="font-weight: bold;">¿Qué hizo Google para construir una imagen poderosa? ¿Y cómo la compañía ha apuntalado los valores asociados a su marca?</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> En la actualidad, Google es la firma más valiosa del mundo, según el último ranking sobre marcas de Millward Brown, señaló el portal web Puro Marketing.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> La marca más identificada y la que más reconocen los usuarios es también una de las que suele aparecer en las listas de las más innovadoras del mundo.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> Desde sus inicios, Google fue una de las pocas empresas cuya marca estaba directamente asociada a la ética y a las buenas intenciones.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> <span style="font-weight: bold;">¿Cómo Google consiguió afianzar esos valores de marca? </span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> Los productos son para los usuarios y los intereses de los usuarios son el principal objetivo a cumplir. Por eso, la página de inicio del buscador se ha mantenido limpia de basura desde un primer momento, ya que siempre se ha querido que sea eficiente y pudiese ser empleada de forma rápida.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> La empresa entendió cómo iba a funcionar el Internet mucho antes de que lo hiciese la competencia.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> Google fue la primera empresa que supo ver cuál iba a ser el siguiente paso que se debería tomar y que, en realidad, consiste en poner al usuario en el centro de todo, en pensar en sus necesidades específicas y responderlas pero también en sacar provecho al usuario concreto.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> Google también sabe contar la historia que está detrás de sus productos.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> Los consumidores buscan cada vez más que lo que compran y los servicios que consumen sean algo más que simplemente productos y servicios.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> En el caso de Google, la historia de sus productos es "el bien común". </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> La historia de la empresa es parte de todo lo que rodea la marca. Todo el mundo sabe que fue creada por dos chicos sencillos, estudiantes universitarios, en un garaje de Stanford y que continuaron siendo dos chicos sencillos y lo suficientemente humildes como para seguir trabajando en su producto y dejar el negocio en manos de otro porque era lo mejor a pesar del éxito.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> No sólo sus productos cuentan la historia de lo que Google quiere ser, también la propia compañía es parte de lo que transmite esta visión.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> También logró que las oficinas de una empresa sean uno de los carnets de presentación de la propia marca y los empleados se han convertido en un elemento básico para crear la configuración de valores de marca que se quieren transmitir, informó Puro Marketing.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> Las entrevistas para entrar a trabajar en Google se han convertido en un ejemplo de lo duro que puede ser conseguir un trabajo en el deseado mundo de las nuevas tecnologías, pero la sensación es que luego valdrá la pena.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> La innovación les ha servido para no perder su lugar en el mercado, pero también para afianzarse como una empresa de futuro y que sabe lo que hace y, sobre todo, como ese amigo que siempre tiene una solución.</p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"> Google además ha hecho de su logo un material más para jugar y seducir al consumidor.</p><br /> Su logo cambia sólo en ocasiones especiales y en la página de inicio de su buscador utiliza los “doodles” de Google, que son buscados y amados por los consumidores y que consiguen despertar expectativas entre los usuarios.<br /> <br /> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="30%" style="outline: none; color: #231f20; font-family: helvetica neue, helvetica; font-size: 12px;"> <tbody style="outline: none;"> <tr style="outline: none;"> <td align="center" style="outline: none;"><img id="ContentPlaceHolder1_verArticulo1_foto" src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/EQUIDNA/fotos/f1/2039.jpg" alt="Google prepara nuevo logo." style="outline: none; border: none;" /><br /> </td></tr></tbody></table><br /> <span style="font-weight: bold;">Fuente: PuroMarketing</span>