Algunas organizaciones van hacia la integración de los comportamientos responsables de los empleados o de alguno de sus grupos de interés, porque no sería muy coherente que la RSE se integre en el core business de la organización sin que sus principales grupos de interés integren en su forma de accionar la responsabilidad social.<br /> <br /> La evolución de la RSE nos ha mostrado que no sólo es necesario gestionar de forma responsable, sino ser responsable. Y esta responsabilidad va más allá de la estrategia o de los mandos directivos de la organización. Para que una empresa sea responsable deben serlo también sus empleados, sus proveedores, sus clientes, es decir todos sus grupos de interés. <br /> <br /> Esto nos plantea una oportunidad para la empresa: la RSE genera valor compartido, no sólo beneficia a los grupos de interés, beneficia también a la propia compañía. Se cierra el círculo: la RSE sale de las empresas para relacionarse con sus grupos de interés. En este sentido, la gestión de la RS se ha venido implementando hace más de una década en las organizaciones como algo voluntario basado en el compromiso de la alta dirección.<br /> <br /> Sin embargo no se puede negar que al igual que todos los modelos de gestión, la Responsabilidad Social está en evolución permanentemente. Wayne Visser de CSR International realizó una encuesta online: “CSR 2020: Perspectives around the globe” la que mostró tres tendencias a nivel mundial en el tema de RS:<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Integración de prácticas de RS como parte de la estrategia corporativa<br /> </span><span style="font-size: 10pt; line-height: 115%;">La RS es un elemento clave que permite integrar otros sistemas de gestión por su enfoque más amplio y estratégico, ya que responde a expectativas de diversos grupos de interés que demandan productos de calidad, que sean respetuosos con el medio ambiente y que se proteja la seguridad y salud laboral de los trabajadores. Hay que avanzar hacia el desarrollo de una estrategia que garantice la sostenibilidad en el aspecto económico, social y ambiental.<br /> <br /> </span><span style="font-weight: bold;">Comunicación con los stakeholders</span><br /> La segunda tendencia es la comunicación de las acciones de RS a los stakeholders, quienes, estarían preguntándose cómo las organizaciones pueden generar un impacto real y significativo en la sociedad. Adicionalmente a la publicidad que utilizan las organizaciones, están las etiquetas de productos, y actualmente se suman cada vez más las redes sociales, páginas web, blogs que además permiten una comunicación prácticamente instantánea y masiva, lo que vuelve muy delicados estos medios ya que la población comparte información positiva y negativa de las organizaciones y su capacidad de influencia sobre los impactos se multiplica exponencialmente. Las organizaciones deben mantener informados a sus grupos de interés de manera constante y transparente respecto a sus actividades. Esta es la única forma de conocerlos y mantener satisfechas sus necesidades. Las redes sociales tienden a transformar el comportamiento organizacional y la responsabilidad social.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Gestión de políticas públicas</span><br /> La responsabilidad de las empresas no termina con la creación de bienes y servicios, sino que tienen que contribuir a la satisfacción de las necesidades de la sociedad de manera responsable y sostenible. Aquí es donde entra el Estado con un rol mucho más activo a través de la generación de políticas públicas y una estrategia de maximización de los aportes de la empresa a la sociedad. Los gobiernos deben adoptar una serie de medidas para promover y difundir la implementación de una gestión de RS en las organizaciones dentro de su estrategia corporativa. Por otra parte, con una política de promoción, el Estado puede generar conciencia y sensibilizar a los consumidores quienes están en condiciones de exigir prácticas de RS a las organizaciones. <br /> La RS está evolucionando, por tanto las organizaciones deben adaptarse a las nuevas tendencias para lograr la sostenibilidad de la empresa! Hay que moverse para contribuir desde cada uno de nuestros espacios, en la construcción de un territorio socialmente responsable, en el que existan cada vez más organizaciones preocupadas por los impactos que generan y cómo mitigarlos y por promover la cultura de la RS.<br /> <br /> <br />