<table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td> <table width="100%" cellspacing="0" cellpadding="2"> <tbody> <tr> <td class="letraRoja subtitulo "> Más Información </td> </tr> <tr> <td> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6564" style="color: #005d84"> GRANDES MARCAS </a> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6565" style="color: #005d84"> BRANDING EL CONCEPTO DE LA ERA DE HOY </a> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6566" style="color: #005d84"> MARCAS EL IDEAL EN LA SOCIEDAD LÍQUIDA </a> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6567" style="color: #005d84"> ANATOMÍA DE LA MARCA </a> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6568" style="color: #005d84"> CONSTRUCCIÓN DEL TOP OF MIND </a> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6569" style="color: #005d84"> METODOLOGÍA TOP MARCAS </a> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6570" style="color: #005d84"> MARCAS MÁS RECORDADAS POR CATEGORÍAS </a> </td> </tr> <tr> <td class="linkAzul "> <img src="images/bullet.jpg" /> <a shape="rect" href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=6572" style="color: #005d84"> Una nueva era: Comunicación gráfica para cautivar </a> </td> </tr> </tbody> </table></td> </tr> <tr> <td> </td> </tr> <tr> <td> <table cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%" class="entresacadoTexto"> <tbody> <tr> <td>Sin embargo, entre más complejas se vuelven las necesidades humanas, que deben ser satisfechas para generar bienestar, el cerebro debe recordar grandes volúmenes de información, por lo que surge la necesidad de simplificar los procesos a través de la identificación y distinción de las mercancías y productos, mediante símbolos, palabras o formas fáciles de recordar. <br /> <br /> De esta manera nace la idea inicial de marca, que en su concepción más básica involucra el proceso de insertarse en la mente de las personas para que sea recordado un producto o servicio.<br /> <br /> Entre más avanza la modernidad humana el tiempo es un elemento decisivo, porque el proceso de toma de decisiones tiende a automatizarse a niveles cerebrales. De esta forma, la respuesta a necesidades de consumo o de compra se realiza por impulsos en base al recuerdo y a la experiencia, más que por un proceso racional de comparar. Este fenómeno del consumo impulsivo sobre el consumo racional es una tendencia ampliamente estudiada en la actualidad por las ramas del neuromarketing, la neuroeconomía y la economía del comportamiento. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Tan importante como el ser…</span><br /> Hoy, la tendencia actual de toma de decisiones obliga a que las marcas sean recordadas para existir en el imaginario colectivo. Lo que no se recuerda no existe, lo que hace que el parecer sea tan importante como el ser. Así, las campañas de mercadeo se enfocan en diferenciar, distinguir e identificar productos y servicios complejos con una simple frase, un logo, una marca, que al momento de ser percibida traiga al cerebro un conjunto de atributos que vuelvan tangible al producto o servicio al que la marca representa. Vivimos ante un hecho irrefutable: la época en que los productos solo se diferenciaban por calidad y valor se quedó en el siglo XX, en la actualidad, el ser recordado y la forma en la que se recuerda es un atributo adicional de diferenciación. <br /> <br /> Cuando un potencial consumidor experimenta una necesidad, el impulso lo llevará a que trate de satisfacer esa necesidad con las marcas que más recuerda y las cuales asocia a calidad, integridad o confianza. Así, las marcas posicionadas van ganado personalidad, conexión emocional, dinamismo, presencia en el imaginario colectivo, a tal punto que se puede describir un producto sin verlo, es decir, hacerlo solo por el recuerdo de marca al que se asocia.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Tres voces</span><br /> En las siguientes páginas invitamos a expertos -dos internacionales y uno nacional- para que compartan sus nociones, conocimientos y experiencias sobre manejo de marca, para entregar una visión más amplia y profunda sobre el efecto que puede tener para una empresa, una marca bien manejada. Así como el detalle de la investigación realizada por la Unidad de Investigación Económica y de Mercado Ekos para determinar las marcas más recordadas en el país. </td></tr> </tbody></table></td> </tr> </tbody></table>