<span style="color: #111111;">Aunque el mercado es muy complejo, existen marcas globales que tienen un alcance que traspasa las fronteras. Son marcas que alcanzan millones de consumidores y que llegan así a millones de personas en muchos y variados mercados. La lista de las marcas que fueron adquiridas por más consumidores en más lugares es muy variada, aunque suele tener en común el hecho de pertenecer a lo que se conoce como productos de primera necesidad. Así, Colgate, Maggi, Lays, Vim y Dove empatada con Sunsilk son las seis marcas que conforman el top five de las marcas que han sumado más nuevos compradores a nivel global.</span><br /> <br /> <span style="color: #111111;">Estas firmas también ocupan posiciones destacadas cuando se analiza cuáles son las marcas que consiguen una huella global mayor. Coca Cola, Colgate, Maggi, Nescafé, Pepsi, Lays, Knorr o Dove son las marcas que encabezan el ranking de las marcas más populares a nivel global. <br /> </span><br /> <span style="color: #111111;">¿Qué es lo que hace a estas marcas tan populares a nivel global? La respuesta es un conjunto de tres puntos. Por un lado, está la penetración. Estas marcas llegan a muchísimos mercados y logran así cubrir muchos lugares potenciales. Luego están las cuestiones demográficas, esos mercados tienen poblaciones elevadas (de hecho, por ejemplo, a Colgate le ha garantizado su trono en ventas mundiales el hecho de ser muy popular en India). Y, finalmente, está la frecuencia de compra.<br /> </span><br /> <span style="color: #111111;">El hecho de que estas marcas tengan presencia global, no quiere decir que sean igual de populares en todos los países. De hecho, según las cifras de un estudio, solo el 1% de las marcas de todo el mundo logran llegar al 85% de los consumidores de todos los países (claro que las que lo hacen son muy poderosas).<br /> </span><br /> <span style="color: #111111;">Cada país tiene una marca preferida y más popular y, aunque Coca-Cola suele ocupar esa posición en muchos mercados, no es universal. El boom de las marcas locales tiene una explicación. Los consumidores valoran las cuestiones asociadas a su cultura local y consideran que las marcas propias son una muestra, tanto de los hábitos propios de consumo, como material para el orgullo nacional.<br /> </span><br /> <span style="color: #111111;">Todo esto hace que, aunque haya macrotendencias globales, como es el caso de las tiendas discount (las cadenas de supermercados low cost) o del boom de lo digital, las marcas estén adaptándose a los mercados locales para poder seguir seduciendo a los consumidores.<br /> <br /> <br /> </span><span style="font-weight: bold; font-size: 6pt;">Artículo originalmente publicado por: </span><span style="color: #111111; font-size: 6pt; font-weight: bold;">Puro Marketing</span> <p class="MsoNormal" style="vertical-align: baseline;"><span style="font-size:9.0pt;mso-bidi-font-size:11.0pt;mso-fareast-font-family:times new roman;mso-bidi-font-family:calibri;mso-bidi-theme-font:minor-latin;color:#111111;mso-fareast-language:es-ec"><o:p /></span></p>