<span style="color: #444444;">Recordemos que vivimos en un mundo en el que los usuarios cada vez realizan un mayor número de búsquedas a través de los <span style="font-weight: bold;">dispositivos móviles</span>. Esto ofrece un amplio abanico de oportunidades para nuestras estrategias de <span style="font-weight: bold;">marketing</span> pero no debemos olvidar que también plantea toda una serie de retos. <br /> </span><br /> <span style="color: #444444;">Hoy presentamos <span style="font-weight: bold;">cinco consejos</span> recogidos por The Drum que todo “marketero” debería comenzar a poner en práctica.<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #444444;">1. Piense en sus clientes y no en keywords</span><br /> <span style="color: #444444;">En el pasado, los “marketeros” reducían el <span style="font-weight: bold;">marketing en buscadores</span> a las palabras clave, impresiones y ventas. Ahora contamos con un modelo más sofisticado que analiza el tipo de cliente al que debe dirigirse cada campaña en base a la segmentación. Una forma mucho más eficaz de hacer que sus mensajes y campañas lleguen al público adecuado justo en el momento preciso y no desaprovechar su inversión en esfuerzos que se diluirán sin ningún tipo de beneficio.<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #444444;">2. Las búsquedas merecen ser valoradas</span><br /> <span style="color: #444444;">Existen una gran cantidad de ejemplos que reflejan que son las tendencias que rigen la sociedad las que nos dirán dónde debemos situar nuestro presupuesto o productos para que lleguen al público preciso. Todo se reduce a sí los anunciantes ven cada una de las visitas a su site como un medio para convertir a una persona en una venta inmediata o sí están dispuestos a ir más allá entrando en lo que podríamos denominar como el desafío de los datos.<br /> </span><br /> <span style="color: #444444;">Pero el principal problema al que se enfrentan los anunciantes en el terreno de las búsquedas hace alusión a cómo estos utilizan los métodos de licitación y los intercambios en tiempo real para <span style="font-weight: bold;">impulsar sus campañas de búsquedas</span>.<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #444444;">3. Hay un mundo más allá de Google</span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #444444;">Google</span><span style="color: #444444;"> se posiciona en la actualidad como la plataforma por excelencia a la que se dirigen la mayor parte de los presupuestos de marketing a la hora de trabajar con las búsquedas llegando a representar, por ejemplo, porcentajes del 89% en Reino Unido. Pero no se centre sólo en este gigante. Nombres como AOL, Ask o Yahoo! juegan su papel aunque grandes actores del sector como <span style="font-weight: bold;">Facebook</span> y <span style="font-weight: bold;">Twitter</span> están ganando cada vez más posiciones.<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #444444;">4. Consumidor a nivel local</span><br /> <span style="color: #444444;">El auge del mobile ha marcado una gran diferencia en términos de datos pero no en lo relacionado a la publicidad. Hay que apostar por poner el foco en el comportamiento que existe detrás de cada uno de los dispositivos ya que nos ayudará a llegar de una forma más certera a nuestros consumidores.<br /> </span><br /> <span style="color: #444444;">Esto pasa irremediablemente por la <span style="font-weight: bold;">personalización de las campañas</span> y acciones a un nivel más local. De esta forma el consumidor encontrará lo que busca en su entorno sintiendo además cómo la marca se preocupa por él, atiende a sus intereses y necesidades y se muestra de una forma más cercana.<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #444444;">5. La importancia del talento</span><br /> <span style="color: #444444;">Los datos han llegado a nuestras vidas para revolucionarlas. Las posibilidades que estos ofrecen son infinitas por lo que resulta de vital importancia contar con el mejor talento capaz de entender las implicaciones que nos plantea el mercado. Nos encontramos en una especie de carrera armamentística. Una Guerra Fría en la industria “marketera” y publicitaria en la que todos estamos aunando los mejores profesionales para enfrentarnos al futuro.<br /> <br /> <br /> </span><span style="font-weight: bold; font-size: 6pt;">Artículo originalmente publicado por: </span><span style="color: gray; font-weight: bold; font-size: 6pt;">Marketing Directo</span>