<b><span style="font-size: 8pt;">Por: Celina Pagani Tousignante, Presidente Normisur International</span></b><br /> <br /> <b>PASADO</b><br /> En la década de 1970, el movimiento ambientalista que surgió en el mundo despertó un nuevo interés en el reciclaje. En varias ciudades, se crearon centros de reciclaje o separación de basura con un enfoque en papel, latas de aluminio y botellas de vidrio. <br /> <br /> Más adelante las empresas se sumaron a este movimiento y establecieron programas de reciclaje. En la década del 2000, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) trajo nuevos matices al reciclaje. Los consumidores pusieron presión en las empresas para que se responsabilizaran del ciclo de vida de sus productos. Empresas de tecnología como Dell y Hewlett Packard comenzaron a reciclar sus productos electrónicos, y empresas de bebidas como Coca Cola a reciclar sus botellas de plástico.<br /> <br /> Por otro lado, el tema del cambio climático empujó el reciclaje a otro nivel. Se conectó la generación de gas.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">PRESENTE</span><br /> En los últimos tres años, el concepto de la economía circular y el conocimiento que ciertos metales y minerales van a desaparecer, trajo una nueva forma de ver a los desechos como recursos para otros procesos industriales. Google y Dell están a la vanguardia de esta tendencia, y han creado alianzas con Ellen MacArthur Foundation para promover la economía circular en sus cadenas de valor. Dell ha implementado un programa de reciclado de plásticos que se usa como insumo para sus productos y ya ha reciclado 4,2 millones de toneladas de plástico con este programa.<br /> <br /> La economía circular también ha abierto la puerta a nuevos modelos de negocio y tecnologías innovadoras que permiten la extracción de recursos de los desechos. Interface, recupera redes de pesca descartadas en el océano y las usa como insumo para sus alfombras recicladas. Adidas ha creado un zapato deportivo hecho con plástico reciclado del océano.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">FUTURO</span><br /> El futuro del reciclaje basado en el manejo de recursos y ciclos de producción circulares es muy bueno y va a ser empujado por los siguientes factores: a) le trae ahorros a la empresa; b) abre nuevos modelos de negocio que pueden ser rentables; y c) ayuda la supervivencia del negocio debido a la escasez futurade materia prima. Esta nueva forma de pensar requiere líderes visionarios e innovadores que piensen en forma sistémica y puedan ver los desechos y el consumo de productos en forma diferente.<br /> <br /> <img src="especiales/images/263/95.png" /><br /> <br /> Hay empresas que están tratando de involucrar al consumidor en sus programas de reciclaje. Levi Strauss & Co. ha expandido su programa de reciclaje de ropa a todas sus tiendas en USA, para reducir la cantidad de desechos en los basureros y crear una infraestructura de apoyo a la economía circular en 2020. Los consumidores pueden dejar ropa o calzado de cualquier marca en las tiendas Levi’s y reciben un descuento del 20% hacia la compra de un producto Levi’s. Heineken USA ha creado una alianza con The Recycling Partnership, red de ONGs y empresas que promueve el reciclaje en las comunidades, para compartir su experticia en el reciclaje de vidrio y apoyar la educación del consumidor.<br /> <br /> Una tendencia que está empujando el reciclaje a niveles muy altos por parte de empresas y ciudades es la creación de políticas de generación de cero desechos. El alcalde de Nueva York ha declarado que para 2030la ciudad no va a enviar más desechos al basurero, política que comparten San Francisco, Seattle y otras ciudades del mundo. Sharjah, ciudad de los Emiratos Árabes Unidos, se destaca por sus programas avanzados de reciclaje. La ciudad ha logrado reciclar el 70% de sus desechos. Para llegar a la generación de cero desechos, en 2016 se comenzará la construcción de una planta que transformará los desechos en energía.<br /> <br /> Son varias las empresas que se han comprometido a generar cero desechos. Algunas ya lo han logrado como Ford, en 30 de sus plantas en Canadá y México. Otras empresas tienen metas futuras ambiciosas como Nestlé, que espera generar cero desechos en todas sus plantas de USA al 2020.