<span style="color: #222222;">La generación millennial, una de las más numerosas en la historia, está entrando a su época de oro en cuanto a poder de compra. Tan sólo en Estados Unidos en 2015 había 92 millones de jóvenes de entre 15 y 35 años de edad, según un <a href="http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/" target="_blank"><span style="color: #404d5b;">estudio</span></a> realizado por Goldman Sachs.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222;">Esta generación, al mejorar su situación económica (resultado de su esfuerzo laboral) también mejora sus condiciones de vida, cambiando por completo la forma en que destinan los recursos financieros.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222;">Según el mismo estudio, los millennials son los jóvenes nacidos entre 1980 y 2000. Esta generación ha crecido en un periodo de cambios muy rápidos, lo cual los ha llevado a fijar prioridades y crearse expectativas muy diferentes de las de generaciones anteriores, cambiando por completo la manera en que gastan frente a como se hacía hace algunos años.<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #222222;">Aquí los 5 principales rasgos financieros de un millennial:<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #222222;">1. Vivienda.</span><span style="color: #222222;"> Cuando estos jóvenes entran a su etapa económica más productiva (a partir de los 30 años) su negación por entrar al mundo de la compra de bienes inmuebles cambia. Tan sólo de 2005 a 2010, el porcentaje de jóvenes entre 18 y 34 años que deciden quedarse en casa de sus papás, incluso una vez que han formado parte de la fuerza laboral, pasó de 26.9% a 29.9%. <br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #222222;">2. Matrimonio y vida personal.</span><span style="color: #222222;"> En la década de 1970, la edad promedio para casarse era los 23 años, y para 2010 se ubicó en los 30. Para muchos, el matrimonio es un gasto que puede esperar. Tan sólo de 1960 a 2010 el porcentaje de jóvenes entre 18 y 31 años casados que viven en casa propia disminuyó un 50%.<br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #222222;">3. Acceso a cosas materiales.</span><span style="color: #222222;"> Tal como pasa con los bienes inmuebles, los jóvenes de esta generación están optando por el </span><span style="font-style: italic;">acceso </span>a bienes en lugar de la compra. El rechazo a adquirir carros, música y bienes de lujo ha sido producto del uso de la tecnología para tener acceso a música ilimitada con un pago mensual, un carro con un chofer a la puerta de su casa, todo esto con el fin de evitar un compromiso mayor (como una compra) y de dar paso a lo que llamamos “una economía compartida”.<br /> <span style="color: #222222;">En el estudio mencionado se realizó la pregunta “¿Qué tan importante es para ti ser dueño de un carro, una casa y una bolsa de lujo?” Las respuestas confirman que los jóvenes no buscan ser dueños de cosas materiales, pero sí vivir experiencias. Del estudio se resume lo siguiente:<br /> <br /> </span><br /> <span style="color: #222222;">El 25% de los jóvenes encuestados declaró tener planeado comprar un auto sólo si lo necesita en un caso extremo, y otro 30% dijo que adquirir un carro no está en sus planes a corto plazo.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222;">Un 30% de los encuestados comentó que comprar una casa es una actividad importante pero no una prioridad.<br /> </span><br /> <span style="color: #222222;">En cuanto a bienes de lujo o marcas reconocidas, otro 25% dijo que no tiene planeado adquirir una bolsa o un bien de lujo en un futuro cercano, mientras que 30% dijo que es importante pero que no es una prioridad en sus finanzas.<br /> <br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #222222;">4. Uso de la tecnología.</span><span style="color: #222222;"> El uso de la tecnología ha transformado la manera en que los jóvenes perciben las marcas; la posibilidad de comparar productos, precios y tener acceso a comentarios de otros usuarios a través de plataformas tecnológicas les permite exigir una mayor calidad en los productos al precio más conveniente. Para el año 2015, el 57% de los millennials afirmó comparar precios y calidad de productos (en sucursales o en línea) antes de adquirirlos.<br /> <br /> </span><br /> <span style="font-weight: bold; color: #222222;">5. Fitness.</span><span style="color: #222222;"> Para la generación millennial, el bienestar es una actividad diaria. Los jóvenes se ejercitan más, comen mejor e incluso en algunas culturas fuman menos. Utilizan apps para contabilizar sus rutinas y plataformas para encontrar la comida más sana, y precisamente es este rubro al que están más dispuestos a destinar sus ingresos.<br /> </span><br /> <br /> <span style="color: #222222;">Para estos jóvenes, la definición de estar sano no sólo significa no estar enfermo, sino un compromiso a comer más sano, ejercitarse más y reducir vicios. La industria deportiva ha presentado un gran crecimiento en ventas a lo largo de los años; tan sólo de 2009 a 2013 esta industria creció 11%.</span><br /> <br />