<style type="text/css">p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'; -webkit-text-stroke: #000000}p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 14.0px}span.s1 {font-kerning: none}</style> <p class="p1"><span class="s1">Las marcas quieren saber qué es lo que ocurrirá en todos los escenarios y en todos los posibles espacios, lo que hace que comprender cómo estarán las cosas, se convierta en un elemento absolutamente crucial.</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1">¿Qué ocurrirá en 2017? Los consumidores querrán experiencias y eso marcará las previsiones en social media marketing, las tiendas tendrán que ajustarse al omnicanal y eso establecerá el futuro en retail y las redes sociales se ajustarán a ciertos equilibrios de poder, entre otras cosas. En el caso de la publicidad online, como explica Rob Jonas, el CRO de Factual a BizReport, se deberá considerar cuatro elementos.</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1" style="font-weight: bold;">1. Facebook y Google serán cada vez más poderosos online</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1">No es una novedad, en los últimos datos sobre su peso en el mercado ya dejan claro que en internet Google y Facebook están a la cabeza. Las marcas no solo deben tener esto claro, sino que además deben tener muy en cuenta el impacto que esta información y estas cifras tienen en la actividad de las marcas y en sus acciones.</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1" style="font-weight: bold;">2. Los datos móviles se convertirán en una de las cuestiones clave</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1">Cada vez se logran más datos y más detalles (desde datos de localización a datos más específicos) que se van a convertir en el nuevo elemento clave para que las marcas mejoren no solo su publicidad sino también sus contenidos.</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1" style="font-weight: bold;">3. Ha llegado el fin de la falta de transparencia</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1">Las marcas quieren saber no solo qué ocurre con los anuncios que posicionan sino también cómo los recibe la audiencia. Por eso, cada vez exigen más información y por lo tanto cada vez tienen un baremo de transparencia mínima posible más elevado. Esto tendrá un efecto directo sobre lo que ocurre en el futuro inmediato de la publicidad online.</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1" style="font-weight: bold;">4. Las agencias estarán cada vez más limitadas por lo que dicen las marcas</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> </p> <p class="p1"><span class="s1">Las marcas son cada vez más formadas en temas tecnológicos, lo que les da más poder a la hora de determinar qué decisiones se toman. Esto no solo impactará en sus acciones sino también en las que otros hacen para ellos. Las marcas van a empezar a pedir a las agencias que sigan ciertos procedimientos y usen ciertas herramientas.</span></p> <p class="p2"><span class="s1"></span><br /> <br /> </p> <p class="p1"><span class="s1" style="font-size: 8pt; font-style: italic;">Fuente: Puro Marketing</span></p>