<span id="docs-internal-guid-1f05fda3-6071-d248-3239-c32685ca74b1"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">A lo largo de la historia han existido grandes personajes que han marcado época y han dejado diversas enseñanzas en los negocios que han manejado. En esta lista se incluyen personalidades como Henry Ford, Steve Jobs o Bill Gates. Cada uno de ellos trabajó con esfuerzo y tomó decisiones que les permitieron construir las empresas que los caracterizaron. En esta línea se encuentra uno de los principales personajes del siglo XX, cuyo legado se mantiene todavía vigente. Walter Elias Disney fue uno de los grandes emprendedores, cuya historia deja importantes lecciones que todavía pueden aplicarse para un adecuado manejo de la empresa. </span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Actualmente Disney es una de las marcas más reconocidas del mundo, es así como de acuerdo al ranking de las marcas más poderosas de Brand’s Finance de Forbes 2017 ocupa el sexto lugar a nivel mundial. Esto no es casualidad, ya que se construyó con mucho esfuerzo y trabajo que dejan importantes lecciones para ser tomadas en cuenta.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">1. Confía en tu equipo de trabajo … pero no tanto</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Muchas veces se menciona la necesidad de delegar y confiar en el equipo de trabajo. Esto tiene sentido, más aún si se consideran las fortalezas de cada persona. Walt Disney aprendió una importante lección en este campo ya que su historia de éxito no comenzó con su icónico personaje Mickey Mouse. Disney comenzó sus producciones exitosas con las Comedias de Alicia, una historia de una niña real que ingresaba en un mundo de animación, lo que requería un gran esfuerzo de realización. Esto hizo que a finales de los años 20 creen un nuevo personaje: el conejo Oswald. Este personaje tuvo un importante éxito, pero no lo registró a su nombre, de tal forma que el distribuidor del personaje, Charles Mintz, se hizo del mismo al contratar al equipo de Disney para que lo siga dibujando. Disney no pensó en ese momento que su equipo lo dejaría junto con el personaje. Sin embargo esto le dejó una importante lección para la creación y registro de Mickey Mouse y el resto de personajes. </span><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Toda idea y trabajo exitoso debe estar protegido y el personal a cargo no debe poder llevar adelante el proceso sin dificultades fuera de la empresa. </span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">2. Trata a tus colaboradores con equidad</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Disney valoraba mucho a los dibujantes y demás trabajadores a los que consideraba talentosos. Les tenía mucha confianza y contaban con ingresos altos y mejores condiciones laborales. Pero esto no se aplicaba a todo el personal de la compañía. Existían importantes diferencias en el trato y en la consideración de su trabajo. </span><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Si bien el talento en una empresa debe cuidarse, no se puede dejar de lado al resto de colaboradores.</span><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Esta situación llevó a un descontento generalizado en el personal de la empresa en 1941, que llevó a que se paralicen actividades por algunas semanas, afectando la producción de la empresa y su liquidez. Esto llevó a que se cree un sindicato en la empresa y se apliquen otras medidas de reconocimiento y beneficios laborales, pero a un alto precio a nivel de desgaste y confianza de Disney hacia su equipo de trabajo.</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">3. El fracaso no es definitivo</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Disney fracasó algunas veces. Esto sucede con todo emprendimiento. Los dos puntos anteriores son un reflejo de fracasos que al final dejaron huellas y lecciones. La historia de Disney tiene otros fracasos, tanto al inicio del emprendimiento como a lo largo de su gestión. Negociaciones fallidas, proyectos que no se ejecutaron correctamente y otros a lo largo de la ejecución de los proyectos. Por ejemplo, en los primeros años de la empresa, ésta estuvo cerca de cerrar debido a falta de liquidez y a la falta de clientes. La construcción de la marca le tomó tiempo a Disney y esto incidió en que los fracasos sean tomados en cuenta. </span><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">El temor al fracaso puede ser un determinante a la hora de asumir riesgos, más aún si existen experiencias anteriores, pero un fracaso es una lección y ante un buen proyecto y convicción no puede ser definitivo.</span><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> En el caso de Disney, la historia familiar tuvo algunos fracasos financieros, pero finalmente la pasión por lo que se realizaba y la confianza en los proyectos permitieron superar estos temores.</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">4. Siempre ser el mejor en lo que se hace</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Disney ha tenido también muchos éxitos. Desde su origen, las primeras animaciones realizadas tuvieron un gran reconocimiento, pero no fue hasta la producción de Blanca Nieves que se presentó en 1937 que se demostró el gran talento de Disney. Luego de las experiencias vividas, la empresa desarrolló por tres años su proyecto más ambicioso hasta ese momento. El objetivo fue desarrollar una producción que vaya más allá de la visión de que las animaciones solamente eran cómicas y se podía contar un drama, pero esto implicaba trabajar en la mejor producción hecha hasta el momento, con un guión, actuaciones y animaciones que no se habían visto antes, sin importar el esfuerzo, dedicación y costos relacionados. En este proceso se cuidó cada detalle de la producción y no se dejó nada al azar. El resultado fue una obra que superó toda expectativa y permitió fortalecer la marca y su posicionamiento, para las producciones siguientes lo que se esperaba era cada vez mayor. Esto también implica un involucramiento en los proyectos, en cada etapa para no descuidar nada. </span><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Ser el mejor implica un importante esfuerzo y determinación, al igual que involucramiento en las etapas, sin esto no se puede construir un proyecto exitoso que se diferencie de otros esfuerzos de la competencia.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">5. Sé innovador</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">La innovación es un valor esencial en las empresas exitosas. Disney lo sabía desde sus inicios en los que trabajó con personas y animaciones, como presentación fue algo muy novedoso. En lo posterior investigó nuevas técnicas de animación aplicadas en sus producciones. Por ejemplo en Pinocho (1940) se trabajó en técnicas nunca antes utilizadas para presentar parte de la historia bajo el agua. El presentar una película animada como un drama fue otro aspecto innovador en la época. Si bien no toda innovación tiene su reconocimiento en ese momento, abre las puertas a otros éxitos y reconocimientos. Esto sucedió con Fantasía (1940), que fue un trabajo experimental sin diálogos y una gran presentación musical que se presentó en sus inicios con una crítica dividida. </span><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Pero de no ser por estas innovaciones nunca hubiera sido posible que la empresa se posicione en la mente del público y se diferencie</span><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">. </span><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Sin innovación, ninguna empresa puede mantenerse en la cima por mucho tiempo, ya que vendrán otras que sí aplicaron esos procesos.</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">6. Diversifica tus actividades</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Disney es una de las marcas más poderosas porque se dedica a varias actividades. Si bien se la puede asociar con producciones audiovisuales, desde la generación del conejo Oswald ya se comercializaban juguetes y otros productos con su imagen. Esta diversificación fue una de las fortalezas de la empresa ya que manejaba otras líneas de negocio que permitían mejorar la rentabilidad de los éxitos generados. De igual manera, en 1955 se inauguró en Los Ángeles California el primer parque de Disneylandia que fue otra innovación que no se había visto previamente. Esta propuesta permitió generar una entrada adicional de ingresos permanentes, fortalecer la marca y cumplir uno de los sueños de su creador. En este caso hubo también un gran involucramiento en todos los niveles para su desarrollo. </span><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">El diversificar actividades permitió reducir el riesgo que podía darse en cualquiera de ellas, rentabilizar los éxitos y fortalecer el posicionamiento de la empresa.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Son pocas las empresas que han trascendido en el tiempo y cuya imagen tiene un alcance mundial. Esto es resultado de un gran trabajo, fracasos, aprendizajes y éxitos, por lo que el legado de Disney deja grandes lecciones. </span></p><br /> <br /> <span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Por: Redacción Ekos</span></span>