<span id="docs-internal-guid-2af01d02-6413-4688-2ca6-0190fa2e797b"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Si notas que tu producto o servicio ha disminuido de forma considerable en sus ventas y tus consumidores prefieren consumir otros productos antes que el tuyo, es momento de hablar de un relanzamiento de tu marca.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">El relanzamiento de una marca tiene como fin el evitar el declive de la misma dándole más poder.</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Otros signos que pueden indicar que necesitas relanzarla son:</span></p> <ul style="margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Hay una disminución en la participación del mercado.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">La recordabilidad de tu marca va en declive.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Los hábitos de los clientes impactan de manera negativa la rentabilidad.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">El relanzamiento de una marca conlleva varias acciones que se pueden hacer por sí solas o en su conjunto, entre ellas están el cambio de imagen (logotipo, envase o presentación), cambio de fórmula, nuevas y mejores ventajas competitivas, mejoría notable de su calidad y mejoras al producto.</span></p></li></ul><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Nunca hay que perder de vista que la idea del relanzamiento es reconectar con el consumidor, reposicionar, llamar su atención nuevamente y mostrar la evolución del producto.</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Otros motivos tienen que ver con el cortar con su pasado para mejorar la reputación, rejuvenecer su imagen y darle un nuevo aire.</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Antes de hacer el relanzamiento establece los objetivos que tienes planeados, estos pueden ser:</span></p> <ul style="margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Posicionarte en la mente del consumidor.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Aumentar las ventas.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Entrar en nuevos mercados.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Transmitir el mensaje de la marca.</span></p></li></ul><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Asimismo analiza:</span></p> <ul style="margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">La posición actual en la que se encuentra la marca.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Investigar el perfil actual de tu cliente.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Indagar si los consumidores conocen tu marca y su percepción.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Analizar los puntos fuertes y débiles.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Ponerte en contacto con los clientes, a través de alguna encuesta para ver su reacción y aceptación del producto ante el relanzamiento.</span></p></li> <li dir="ltr" style="list-style-type: disc; font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #252525; vertical-align: baseline;"> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif; font-size: 10pt;">Estos puntos te ayudarán a clarificar la estrategia que debes seguir para el relanzamiento y los puntos en los que está flaqueando y sobre los cuales podrás ejercer acciones para cambiar la percepción de los clientes y en tanto mejorar su posicionamiento.</span></p></li></ul><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Debes recordar que el gusto de los consumidores es cambiante y por tanto tu marca debería serlo, aunque no siempre las marcas necesitan ser relanzadas, por ello conviene hacer una revisión profunda de las necesidades de tu mercado y lo que esperan de ti.</span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Pero si has detectado que tu marca es débil ante la competencia y entre tus clientes, quizá sea hora de no esperar más y hacer su relanzamiento.</span></p> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-size: 12pt;"><br /> </span></p><br /> <p dir="ltr" style="line-height:1.38;margin-top:0pt;margin-bottom:0pt;"><span style="color: #000000; background-color: transparent; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; font-family: verdana, arial, helvetica, sans-serif;">Fuente: Entrepreneur</span></p> <div><span style="font-size: 12pt; font-family: helvetica neue; color: #000000; background-color: transparent; font-style: italic; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><br /> </span></div></span>