A nivel etimológico, "eslogan" proviene de las palabras gaélicas escocesas que "grito de guerra" y su impacto depende de:<br /> <ul> <li>Insertarse en la cotidianidad.</li> <li>Comenzar con un verbo o un imperativo.</li> <li>Describir a lo que se dedica la empresa y mantener la línea de la identidad de ésta.</li> <li>Debe ser sencillo de recordar, -extensión reducida-.</li> <li>No debe ser obvio ni remitirse a una coyuntura específica.</li></ul><span style="font-weight: bold; font-size: 12pt;">¿ÉXITO? 5 MARCAS QUE LO LOGRARON DE PRINCIPIO A FIN</span><br /> <br /> <img src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/281/52.png" style="float:left; padding-right:10px; padding-bottom:10px" /><span style="color: #9933cc; font-weight: bold;">Just do it ('Solamente hazlo')</span><br /> <br /> Mensaje motivador que explota las posibilidades de<br /> sus consumidores. La frase se originó de las últimas<br /> palabras de un criminal sentenciado a muerte, antes de<br /> ser ejecutado: “Let’s do it” ('Hagámoslo').<br /> <br /> <img src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/281/521.png" style="float:left; padding-right:10px; padding-bottom:10px" /><span style="color: #9933cc; font-weight: bold;">Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard</span><br /> <br /> Frase larga pero potente. Es una idea brillante que explota un lado sensible de los consumidores, con el fin de posicionar la tarjeta. No obstante, sobre esta propuesta recae una demanda de un publicista argentino que afirma que es suya la propuesta.<br /> <br /> <br /> <img src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/281/522.png" style="float:left; padding-right:10px; padding-bottom:10px" /><span style="color: #9933cc; font-weight: bold;">Think Different ('Piensa Diferente')</span><br /> <br /> Una excelente forma de diferenciar sus productos y también a sus usuarios. El origen se da en las reuniones mantenidas para delinear la campaña, en la que luego de varias opciones, se tenía el eslogan de IBM (Think IBM), sobre el que se pensó lo diferente que era Apple de su competencia. Eso llevó a la implementación del “Think Different”. <br /> <br /> <img src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/281/523.png" style="float:left; padding-right:10px; padding-bottom:10px" /><br /> <span style="color: #9933cc; font-weight: bold;">Porque yo lo valgo</span><br /> La frase nació en 1972 con el nacimiento del espíritu feminista. Se buscaba justificar el precio más alto que tenía su tinte frente al de la competencia. De todas formas la idea central tiene una gran importancia por lo que tuvo acogida como forma de reivindicación.<br /> <br /> <br /> <img src="http://www.ekosnegocios.com/negocios/especiales/images/281/524.png" style="float:left; padding-right:10px; padding-bottom:10px" /><span style="color: #9933cc; font-weight: bold;">Red Bull te da alas </span><br /> <br /> Aplicado con el objetivo de mostrar el poder estimulante de la bebida. El eslogan es el eje central de la propuesta publicitaria de la empresa y se han invertido altos montos en su difusión. Esta frase le trajo algunos problemas a la empresa, tuvo una demanda ya que consumidores la consideraron como publicidad engañosa.