<span style="color: #ff3300; font-weight: bold;">CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO</span><br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Ciudades:</span><br /> Quito y Guayaquil<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Tipo de Muestra:</span><br /> Estructura socioeconómica del INEC<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Composición del formulario:</span><br /> Género, edad, pregunta de recordación y 2 insistencias <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Categorías y muestra:</span><br /> Se evaluaron 53 categorías (3 por encuesta) / 1.960 encuestas con 4.680 menciones.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold; color: #9933cc;">PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN</span><br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">% de recordación de marca:</span><br /> A partir de las menciones, se calcula el porcentaje de mención de una marca frente al total.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Calificación:</span><br /> A la marca con mejor recordación se le asigna 20 puntos y el resto de puntajes se asignan en relación a ese resultado. <br /> <br /> <span style="color: #ff3399; font-weight: bold;">LEVANTAMIENTO:</span><br /> <br /> <span style="font-size: 12pt; font-weight: bold;">85%</span> telefónico<br /> <span style="font-weight: bold; font-size: 12pt;">15%</span> intercept