Metodología para el estudio de recordación de marcas
La Unidad de Investigación de Ekos (Uiem) realizó la investigación del estudio de recordación de marcas, bajo los siguientes parámetros:
CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO
Ciudades:
Quito y Guayaquil
Tipo de Muestra:
Estructura socioeconómica del INEC
Composición del formulario:
Género, edad, pregunta de recordación y 2 insistencias
Categorías y muestra:
Se evaluaron 53 categorías (3 por encuesta) / 1.960 encuestas con 4.680 menciones.
PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
% de recordación de marca:
A partir de las menciones, se calcula el porcentaje de mención de una marca frente al total.
Calificación:
A la marca con mejor recordación se le asigna 20 puntos y el resto de puntajes se asignan en relación a ese resultado.
LEVANTAMIENTO:
85% telefónico
15% intercept
Ciudades:
Quito y Guayaquil
Tipo de Muestra:
Estructura socioeconómica del INEC
Composición del formulario:
Género, edad, pregunta de recordación y 2 insistencias
Categorías y muestra:
Se evaluaron 53 categorías (3 por encuesta) / 1.960 encuestas con 4.680 menciones.
PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN
% de recordación de marca:
A partir de las menciones, se calcula el porcentaje de mención de una marca frente al total.
Calificación:
A la marca con mejor recordación se le asigna 20 puntos y el resto de puntajes se asignan en relación a ese resultado.
LEVANTAMIENTO:
85% telefónico
15% intercept