sábado, 22 de septiembre de 2018
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Metodología para el estudio de recordación de marcas
 
Metodología para el estudio de recordación de marcas
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05-jun-17  Unidad Análisis Económico  
 
La Unidad de Investigación de Ekos (Uiem) realizó la investigación del estudio de recordación de marcas, bajo los siguientes parámetros:
 
CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO

Ciudades:
Quito y Guayaquil

Tipo de Muestra:
Estructura socioeconómica del INEC

Composición del formulario:
Género, edad, pregunta de recordación y 2 insistencias

Categorías y muestra:
Se evaluaron 53 categorías (3 por encuesta) / 1.960 encuestas con 4.680 menciones.

PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

% de recordación de marca:
A partir de las menciones, se calcula el porcentaje de mención de una marca frente al total.

Calificación:
A la marca con mejor recordación se le asigna 20 puntos y el resto de puntajes se asignan en relación a ese resultado. 

LEVANTAMIENTO:

85% telefónico
15% intercept
 
Artículo perteneciente a: Revista Ekos - Jun 2017
 
 
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