<p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;">Pero Apple decidió mantener limitadas sus opciones de formato hasta su última actualización de software que dejó en evidencia los problemas de estas restricciones. Apple lanzó dos iPhones con grandes pantallas a los que hay que sumar un dispositivo wearable y un sistema de pago para sus dispositivos.</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;">Apple se ha caracterizado por dar un importante apoyo a los lanzamientos de sus nuevos productos. La compañía está experimentando una renovación en su estrategia de marketing bastante importante con la construcción de un equipo interno. Además, la estrategia creativa de Apple ha evolucionado desde la muerte de su fundador, Steve Jobs, en 2011 debido al aumento de la competencia con Samsung.</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;">Pocas veces Apple ha conseguido más atención que con la presentación realizada por Steve Jobs del primer iPhone en 2007. Sin embargo, Apple sentía la necesidad de hacer aún más publicidad. El spot del iPhone titulado “Hello” debutó en los Oscar en 2007 y en él aparecía el logotipo de Apple pero no el nombre del iPhone, ya que la compañía se encontraba aun luchando por los derechos. Ese año Apple reportó un aumento de USD 129 millones en el gasto de publicidad que ascendió hasta los USD 467 millones.</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;"><br /> </span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;">Tal y como señalaron los medios Apple evitó una estrategia centralizada dejando que sus vídeos proliferaran en la web. Su primer spot creado para presentar el iPad en marzo de 2010 consiguió hacerse viral en un corto espacio de tiempo. </span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;"><br /> </span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;">A pesar de esto, Apple continúa gastando una cantidad importante en publicidad en televisión. En 2013 el 80% de su gasto en medios se gastó en televisión según DataCenter de Ad Age. Esto nos dice que la empresa más rentable del mundo gasta poco en publicidad. Tan sólo el 0,64% de los ingresos obtenidos por Apple fueron destinados a publicidad. Dato relevante si lo comparamos con su principal competidor, Samsung, que gastó el 1,82% de sus ingresos a nivel mundial en anuncios de televisión y un 3,51% en promoción de ventas. Pero que esto no les engañe: los ingresos de Apple son enormes y si quiere gastar en anuncios, puede hacerlo.</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;">Apple ha llevado a cabo campañas de anuncios que promocionan servicios específicos, como su App Store, en 2008, y su función de vídeo FaceTime, en 2010. Pero el iPhone, fuente de más de la mitad de sus ingresos, sigue siendo el mayor beneficiario del gasto en publicidad. Más del 40% del gasto de medios de Apple, de 2009 a 2013 se destinó al smartphone.</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;"><br /> </span></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #000000;">Fuente:</span><a href="http://www.marketingdirecto.com/"><span style="color: #000000;">Marketing Directo</span></a></p> <p style="margin: 0px; text-align: justify;"><br /> </p>