<p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">Las campañas 360 son una estrategia de mercadotecnia que las empresas han encontrado para atraer a sus clientes es ir a su encuentro en las distintas plataformas que utilizan.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">“El mensaje que se transmite siempre tiene un mismo objetivo: vender, posicionar a la marca o generar valor de marca, pero no es repetitivo, sino complementario”, explicó el presidente y CEO de la agencia de marketing Virket, Pedro Quinzaños.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">Una campaña de este tipo podría correr el riesgo de saturar al cliente por el número de impactos que recibirá en plataformas</span><em><span style="color: #000000;">offline</span></em><span style="color: #000000;"> y </span><em><span style="color: #000000;">online,</span></em><span style="color: #000000;"> pero no es así. “No se trata de replicar el mismo mensaje, sino de tener un mensaje “madre” y adaptarlo a los diferentes medios”, dijo.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><a href="http://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2014/10/06/las-marcas-quieren-escribir-la-noticia" target="_blank" style="color: #000000; text-decoration: none; outline: 0px;">Además deberá ser un mensaje creativo e innovador</a><span style="color: #000000;">, agregó el vicepresidente creativo de la agencia de publicidad Archer Troy, Arturo Díaz.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">El marketing 360 tiene la misión de instalar en la mayor cantidad de medios posibles, pero siempre evaluando sus efectos en distintos canales y continuar en los más efectivos.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">“Si los mensajes se ponen en los medios correctos, las campañas pueden generar incremento en ventas de hasta 14%”, dijo Pedro Quinzaños.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">Una campaña de este tipo debe estar sincronizada, es decir, si se lanza un anuncio en espectacular, televisión, radio o valla que remita al cliente a visitar una red social o una página web, ésta debe estar actualizada en sintonía con el mensaje a transmitir.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><a href="http://www.cnnexpansion.com/emprendedores/2014/09/25/finca-el-valor-de-tu-marca-en-5-pasos" target="_blank" style="color: #000000; text-decoration: none; outline: 0px;">Para que los mensajes no sean intrusivos ni invasivos, esta publicidad debe acompañar a los clientes en su vida cotidiana</a><span style="color: #000000;">, a través de un análisis de sus hábitos con </span><em><span style="color: #000000;">software</span></em><span style="color: #000000;"> y algoritmos especializados.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">“Los clientes están demandando campañas que los entretengan, que los informen y que les ayuden a tomar una mejor decisión, no que les den ordenen”, dijo la VP de Planning Estratégico de la agencia JWT, Aurora Sanabria.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">JWT recientemente realizó una campaña 360 para su cliente Royal Caribbean, una cadena de cruceros que quería demostrar que sus viajes eran un producto a un precio accesible.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">A través de un video promocional en YouTube, volantes en revistas, espectaculares y anuncios de televisión logró comunicar el mensaje y romper la falsa creencia de los precios altos.</span><br /> </p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">El experto de Virket dijo que para que una campaña de marketing 360 sea efectiva, las agencias de publicidad deben estudiar el plan de negocios de las empresas, conocer a qué público se dirigen, cómo y qué le venden, a su competencia y qué se dice de las marcas en las redes sociales.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">Esto fue lo que hizo la agencia Archer Troy quienes diseñaron la campaña publicitaria para la película “Nosotros los Nobles”.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">De acuerdo con Arturo Díaz, vicepresidente creativo de la agencia, la campaña incluyó medios digitales, tradicionales como televisión, vallas, espectaculares y comunicación en punto de venta. El objetivo de Archer Troy era que la gente se identificara con los personajes.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">La película obtuvo 340 millones de pesos en taquilla, una asistencia total de 7 millones de espectadores y permaneció durante 18 semanas continuas en exhibición.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;">“Si no evolucionamos en la forma de enviar nuestros mensajes, no estaremos en la mente del consumidor”, dijo Arturo Díaz.</span></p> <p style="margin: -5px 0px 25px; color: #636363; font-family: arial; font-size: 16px; line-height: 24px;"><span style="color: #000000;"><br /> Fuente: CNNExpansión</span></p>