<p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>“Marca Única” es la nueva estrategia mundial que ahora llega a nuestra región</b>, donde se integran todas las variantes de Coca-Cola bajo una propuesta unificada alrededor de la icónica Coca-Cola Sabor Original. Antes existían cuatro sub-marcas, ahora habrá una gran marca Coca-Cola con opciones: Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Sin Azúcar, Coca-Cola Sabor Ligero y Coca-Cola Con Azúcar<b> </b>y Estevia.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;">Desde que se presentó Coca-Cola Sabor Original hace más de 100 años, la marca ha representado una bebida de gran sabor, que anima y refresca. A lo largo de los años, con el objetivo de adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, Coca-Cola ha innovado para aportar al mercado nuevas marcas con distintas identidades, ofreciendo<b> </b>a las personas la posibilidad de elegir sabor y contenido en calorías e ingredientes.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>A partir de ahora Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Sin Azúcar, </b><b>Coca-Cola Sabor Ligero y Coca-Cola Con Azúcar y Estevia tendrán una </b><b>misma personalidad en torno a la icónica Coca-Cola roja, buscando </b>incentivar a que los consumidores elijan la variante que mejor se ajusta a sus necesidades y gustos.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>“Cada día millones de personas en todo el mundo disfrutan de una </b><b>Coca-Cola bien fría”, dijo Marcos de Quinto, Vicepresidente Global </b><b>de Mercado de The Coca-Cola Company. “El nuevo enfoque ‘Marca </b>Única’ transfiere la personalidad y fuerza de nuestra emblemática <b>Coca-Cola Sabor Original a todas las variantes de Coca-Cola, </b>reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores con más claridad. Esta es una poderosa inversión detrás de todos los productos de Coca- Cola, que muestra cómo <b>todos pueden disfrutar una Coca-Cola, con o sin calorías”.</b></p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;">Añadió de Quinto: <b>“Más que nunca, reconocemos que las personas quieren </b>disfrutar de una Coca-Cola de diferentes maneras, pero independientemente de <b>lo que prefieran, quieren una marca Coca-Cola. A través de la estrategia de </b>‘Marca Única’ nos alejamos de múltiples campañas de marca, a una sola campaña de marca icónica que celebra tanto el producto como la marca”.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;">La nueva estrategia pone foco sobre tres ejes:</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>1. OPCIONES - </b></p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;">Aumenta la disponibilidad de las opciones bajas y sin calorías de Coca-Cola en diferentes puntos de venta y comercios de todo el país.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>2. PORCIONES - </b></p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;">Incrementa la disponibilidad de empaques más pequeños y personales.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>3. SOLUCIONES -</b></p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>• Mercadeo. </b>Se redistribuye la inversión en mercadeo para aumentar la visibilidad de las opciones bajas y sin calorías en todos los medios de comunicación haciendo énfasis en las características e ingredientes de</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;">cada bebida.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;">• <b>Un cambio de identidad visual donde todas las variants se </b><b>potencializan en el rojo y la iconicidad de marca Coca-Cola. </b>La propuesta de identidad visual consiste en un cambio de empaques que unifican sus colores bajo el rojo icónico de la marca Coca-Cola, donde cada una de las variantes que conforman la familia Coca-Cola se diferenciará a través de la tapa y la parte posterior de latas y botellas. En el frente del empaque se destacarán los nombres de cada una.</p> <p class="" style="color: #222222; font-family: arial, sans-serif; font-size: small;"><b>“La sustentabilidad está en el corazón de nuestro negocio y, en ese sentido, el </b>bienestar de los consumidores y la sociedad es un pilar fundamental. Como parte del compromiso genuino de la Compañía en promover opciones de <b>manera más clara, nos estamos moviendo hacia un portafolio más variado, con </b>nuevas opciones de bebidas bajas y sin calorías y en diferentes tamaños de empaques para que los consumidores tengan la posibilidad de elegir la bebida que mejor se adapte a su gusto, estilo de vida y dieta”, expresó Bruno Pietracci, <b>Gerente General Región Andina.</b></p>