La empresa de bebidas energéticas superó a gigantes como Apple (cuyas acciones subieron 5.300%) y Amazon (2.300%), en el mismo período.<br /> <br /> Con una marca asociada a los deportes extremos y chicas en bikini, <span style="font-weight: bold;">el "monstruo de la garra verde"</span> logró entrar a un mercado en rápida expansión y ganarse un espacio frente a rivales como Red Bull.<br /> <br /> Luego de acordar una alianza comercial con Coca-Cola (que además es su principal accionista), Monster consolidó su posición y alcanzó un valor de mercado de unos USD 30.000 millones.<br /> <br /> Pese al éxito, actualmente la compañía enfrenta la amenaza de nuevos rivales, que pueden quitarle un trozo de su mercado.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Por qué tanto éxito?</span><br /> <br /> "Los consumidores han respondido muy favorablemente a la constante innovación de productos y al imaginario de una marca que pone énfasis en los deportes extremos", le dice a BBC Mundo Kenneth Shea, analista de Bloomberg Intelligence.<br /> <br /> Por otra parte, según Shea, "el mercado reaccionó bien a la alianza hecha con Coca-Cola", un acuerdo comercial que le permitió utilizar los canales de distribución del gigante de las bebidas.<br /> <br /> Shea dice que el éxito bursátil de Monster es también atribuible a una <span style="font-weight: bold;">"tasa de ingresos y ganancias por acción consistentemente alta"</span> en las últimas dos décadas.<br /> <br /> De hecho, la firma ha registrado un aumento anual de sus ingresos del 23% y ha expandido permanentemente sus márgenes de ganancias.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">Nuevos competidores</span><br /> <br /> Pero no todo es perfecto. En medio de aguas revueltas, la historia de éxito de la firma acaba de tomar un nuevo rumbo. Desde inicios de marzo, las acciones de Monster han caído cerca de 15%, debido en parte a que nuevos competidores están entrando al mercado de bebidas energéticas, <span style="font-weight: bold;">un negocio que mueve cerca de USD 50.000 millones en EE.UU.</span><br /> <br /> Por ejemplo, Coca-Cola está lanzando Coca-Cola Energy en Europa, mientras que Amazon está compitiendo con un producto bajo la marca Solimo. Recientemente, la bebida Bang ha mostrado un muy buen desempeño en el mercado estadounidense. Monster está tratando de enfrentar el asalto de otras marcas con un producto nuevo llamado Reign Total Body Fuel.<br /> <br /> Fuente: BBC Mundo