La 56ª edición de la Super Bowl, la final de la Liga de Fútbol de Estados Unidos (NFL), congregó este 13 de febrero a casi 100 millones de espectadores frente al televisor, solo en el país, para seguir en directo el partido que disputarán los Bengals de Cincinnati y los Rams de Los Ángeles. El encuentro se jugó en el estadio SoFi de Los Ángeles, donde las entradas en reventa llegaron a superar los USD 10.000 en portales como SeatGeek, marcando un récord histórico que llega justo dos años después de que estallara la pandemia. Las entradas más baratas no bajaron de USD 7.000 en StubHub, en parte por el mayor poder adquisitivo de parte de la población de Los Ángeles, la ciudad del entretenimiento y de las grandes mansiones de Hollywood, así como su cercanía a la industria tecnológica aglutinada en Silicon Valley. El coste de una entrada habitual para el partido supera en poco los USD 1.000 en una jornada normal en esa misma ciudad. Todo apunta a que este año será de récords también en lo publicitario, pues la NBC, cadena que retransmitió en directo el encuentro en Estados Unidos cobró USD 6,5 millones por cada spot de 30 segundos durante el intermedio del encuentro. La cifra supone USD 1 millón más que en 2021, a pesar de que entre 2020 y 2021 la audiencia cayó en más de nueve millones de espectadores, lo que evidencia un cambio de tendencia en los hábitos de consumo televisivos, en un contexto de mayor competencia y en el que tampoco se puede descartar el efecto directo de la pandemia. USD 75 dólares por cabeza: el presupuesto para disfrutar la Super Bowl en casa Lo que parece que no cambiará es la inversión que harán los estadounidenses para disfrutar de esta gran cita deportiva. En 2018 se calculó en una media de USD 75 por persona el gasto que harían los espectadores para esta cita, de los cuales el 80% se destinaron a comida y bebida, alrededor del 11% a merchandising para apoyar a su equipo y algo más del 7% para comprar nuevos dispositivos con los que disfrutar del partido. La comida y bebida siempre arrojan cifras impactantes alrededor de este encuentro. Para este año se estima un consumo de 1.400 millones de alitas de pollo, lo que implicaría sacrificar a 700 millones de pollos solo para cubrir la demanda de este encuentro. Pero también destacan productos como el aguacate (para preparar guacamole, básicamente), que, según el Grupo Aguacatero Mexicano (GAM), solo este año supondrá importaciones a Estados Unidos supriores a las 133.000 toneladas, frente a las 40.000 toneladas de 2018. El aguacate también protagonizará uno de los anuncios del intermedio del encuentro. Las cifras más asombrosas La Super Bowl es una cita en la que las cifras mareantes marcan la expectación previa al encuentro y el resumen posterior. Algunas de las más curiosas son: 3 de cada 4 espectadores bebe cerveza durante el encuentro. El gasto en cerveza supera los USD 1.200 millones, frente a los USD 570 millones en licores destilados y los USD 650 millones en vino. La American Pizza Community calcula en 12,5 millones las pizzas vendidas el día de la Super Bowl, con un coste de casi USD 200 millones. Cadenas como Domino's Pizza aseguran servir alrededor de dos millones de unidades durante el partido, un 40% más que cualquier otro domingo del año. Se calcula que los estadounidenses gastan casi USD 300 millones en papas fritas para ver el encuentro deportivo. En 2021 se consumió en Estados Unidos por valor de USD 14.000 millones alrededor de la Super Bowl, incluyendo las distintas categorías de gasto (tanto en el hogar como en establecimientos o viajes) y a pesar de las restricciones por la pandemia. La cifra supera ampliamente al gasto durante el Black Friday, cifrado por Adobe Analytics en alrededor de USD 8.900 millones en 2021. Nuevas marcas entre los anunciantes y muchas caras famosas La Super Bowl es un momento que trasciende lo deportivo para convertirse en motor de consumo y en encuentro de importancia y conversación social. La actuación del intermedio compite en interés con la publicidad. Este año, los raperos Eminem, Snoop Dogg, Dr. Dre, Mary J. Blige y Kendrick Lamar serán los encargados de poner la nota musical al encuentro. También habrá novedades entre los anunciantes. A las marcas habituales, entre las que repetirán Pepsi, Budweiser o Doritos, se unirá este año Crypto.com, una plataforma de intercambio de criptomonedas. Un hecho que puede indicar otro cambio de tendencia, en este caso en el perfil de los anunciantes que aparecerán durante los próximos años. De hecho, el anuncio de Crypto.com es uno de los más esperados. En parte, por la polémica que generan estos productos, aún no regulados, pero ya permitidos como anunciantes por la NBC, que ha ampliado el rango temático de productos y servicios que se pueden publicitar en el encuentro. En parte también porque el actor Matt Damon protagonizará el spot, que además abrirá la tanda de publicidad. Otra novedad que se espera es la vuelta del humor a los spots tras anuncios menos optimistas como los de la edición de 2021, en plena ola de contagios. Aunque la situación epidemiológica este año también es negativa, la menor mortalidad registrada y el deseo compartido de volver a la normalidad podrían marcar el tono de los anuncios, según algunos analistas, intentando fomentar el consumo y revitalizar la economía. Fuente: Puro Marketing