El anuncio se produce después de que, a finales de 2020, la compañía presentará en Bruselas su primer prototipo de botella de papel. El proyecto pasará ahora a la decisiva fase de prueba del consumidor -llegará a un total de 2.000-, con el fin de evaluar su rendimiento y cómo responde la gente al nuevo formato. ➤ Ver también: 3 razones para alinear la sostenibilidad y las finanzas La prometedora iniciativa respalda los objetivos que Coca‑Cola se ha marcado en World Without Waste (Un Mundo Sin Residuos), su estrategia global en materia de envases, por la que se compromete a recoger y reciclar el equivalente al 100% de las latas y botellas que comercialice para 2030, aunque en Europa Occidental este objetivo se ha adelantado a 2025. También contempla, entre otras cuestiones, reducir sustancialmente la utilización de materia prima virgen en la fabricación de los envases, así como que estos sean 100% reciclables. Por todo ello, desde hace años Coca‑Cola invierte continuamente en ecoinnovación, explora las tecnologías más punteras y, lo que es más importante, busca asociaciones y colaboraciones que impulsen una mayor sostenibilidad de sus envases. De hecho, este novedoso formato es fruto del trabajo conjunto de los científicos del laboratorio de I+D de Coca‑Cola en Bruselas y la start-up danesa Paboco (The Paper Bottle Company). Detrás de ella se encuentra el especialista en la fabricación de botellas ALPLA y el fabricante de papel para embalaje BillerudKorsnäs, y cuenta con la colaboración de Carlsberg, L'Oréal y The Absolut Company, además de Coca‑Cola. Un hito en ecoinnovación para Coca-Cola La tecnología desarrollada por Paboco permite crear botellas 100% reciclables a partir de madera de origen sostenible, a la que se le añade una barrera de material de base biológica adecuada para productos líquidos, como bebidas carbonatadas y sin gas, o productos de belleza. El prototipo actual consiste en una carcasa de papel con un fino revestimiento de plástico 100% reciclado y un tapón también de plástico, ambos reciclables. En última instancia, el objetivo es desarrollar una botella sin ese revestimiento para que pueda reciclarse como papel. Coca-Cola presenta su nueva botella de papel 100% reciclada, un envase que fue fabricado a partir de un polímero de origen vegetal que se degrada de forma natural en un año.La propuesta de la empresa busca crear "un mundo sin residuos". #TVV #TVVNoticias pic.twitter.com/KZjJzdktS0 — TVV Noticias (@TVVnoticias) February 25, 2021 "Lo que anunciamos ahora es un hito en ecoinnovación para Coca‑Cola y el premio al esfuerzo invertido por la compañía en desarrollar un prototipo de botella de papel que sea más sostenible", ha señalado Daniela Zahariea, Directora de la Cadena de Suministro Técnico e Innovación de Coca‑Cola Europa. "La gente espera de Coca‑Cola que sea capaz de desarrollar y sacar al mercado nuevas opciones de envases que sean cada vez más innovadoras y sostenibles. Por eso, nos asociamos con expertos como Paboco, experimentamos con nuevos materiales y realizamos esta primera prueba en el mercado como parte del cumplimiento de nuestros compromisos para conseguir un Mundo Sin Residuos". Fuente: Coca-Cola España