En el mundo de la comunicación y la publicidad, hay figuras que se destacan por su capacidad de innovar y transformar. Una de estas figuras es Daniel Perez Pallares, un profesional ecuatoriano cuya carrera desafía los límites tradicionales del marketing y la publicidad. Daniel, conocido por ser el primer creativo ecuatoriano en ganar un León de Cannes, ha trazado un camino singular, fusionando arte, historia y tecnología en su enfoque comunicacional. Un viaje autodidacta Pallares es una mezcla inusual de autodidacta y académico informal. Aunque comenzó su formación en la Universidad San Francisco de Quito y exploró diversos campos como el cine y el derecho, su verdadero aprendizaje proviene de una curiosidad insaciable y una pasión por la historia y los clásicos. Este enfoque ecléctico le ha permitido absorber una amplia gama de conocimientos, desde cursos en Harvard hasta experiencias de vida en nueve países diferentes. Más que un creativo, un estratega global Daniel no es solo un creativo; es un estratega que aplica su creatividad en un contexto más amplio. Esto se evidencia en su trabajo en Chile, donde ha realizado consultorías políticas y ha trabajado en campañas políticas. Su enfoque va más allá de la creación de anuncios llamativos; se trata de entender y comunicar mensajes que resuenen a nivel cultural y social. Comunicación en la era de la big data Pallares enfatiza la importancia de la narrativa en la comunicación, un aspecto que se ha transformado dramáticamente con la llegada de la tecnología y la big data. “La comunicación es información ordenada de una forma narrativa,” explica Daniel, destacando cómo la tecnología ha automatizado y mezclado este proceso con un sinfín de otros conocimientos. La importancia de la comunicación en tiempos de crisis Uno de los aspectos más relevantes de su filosofía es la necesidad de comunicar efectivamente, especialmente en tiempos de crisis. Pallares argumenta que las empresas deben enfocarse en construir relaciones a largo plazo con la sociedad, en lugar de recortar la comunicación en momentos difíciles. Según él, la comunicación no es solo una reacción a la crisis, sino una plataforma constante para interactuar con la sociedad. El arte y la intuición en el centro de la estrategia Pallares valora enormemente el arte y la intuición en su trabajo. En un mundo cada vez más dominado por la inteligencia artificial, sostiene que el lado intuitivo y artístico es lo que realmente diferencia a los equipos creativos. Para él, la combinación de datos, tecnología y un instinto estratégico intuitivo es lo que produce las estrategias de comunicación más efectivas. También te puede interesar: Lo que asuma, resta: “Escenas de la comunicación fallida” Reconocimiento internacional y visión local Ganar un León de Cannes no solo fue un logro personal para Daniel, sino también un hito para Ecuador. Representa el reconocimiento internacional de un talento que ha sabido combinar de manera única las sensibilidades locales con una perspectiva global. Su trabajo en la campaña de la marca Corona, donde desarrolló el concepto de “fronteriza” basado en la identidad empoderada del mexicano moderno, es un ejemplo de cómo su enfoque histórico y cultural puede llevar a un éxito comercial y creativo