Heineken ha anunciado el lanzamiento de su primera aplicación web, Trash & Win. Esta plataforma tiene como objetivo asegurar que las botellas y latas de la marca sean desechadas correctamente, promoviendo así la limpieza en festivales y eventos patrocinados por la marca. Para llevar a cabo esta ambiciosa iniciativa, que estará operativa a partir del 4 de abril de 2024, Heineken ha contado con el apoyo de Ecovidrio y Ecoembes, dos organizaciones líderes en España en el reciclaje y la gestión de residuos de envases. Estas entidades desempeñan un papel crucial en la promoción del reciclaje, la reducción de residuos y la consecución de objetivos de sostenibilidad a nivel nacional.También te puede interesar: Heineken le quita el título a Corona como la cerveza más valiosa del mundo La lotería de la basura Trash & Win se basa en el éxito de una actividad previa de Heineken España conocida como “Lotería de la basura”, implementada en festivales de música como Monegros y Trui Son Fusteret en 2023. En esta iniciativa, se instalaron papeleras inteligentes que convertían cada trozo de basura en un boleto de lotería, incentivando a los asistentes a desechar sus residuos de manera responsable. Esta acción resultó en la recogida de 2 toneladas de diversos desechos, incluyendo vasos, tapones, botellas y artículos de plástico. Así, la app utiliza inteligencia artificial para reconocer los contenedores de reciclaje y asegurar que los participantes hayan depositado sus botellas y latas en el lugar correcto. Cada pieza de basura de Heineken se convierte en un boleto para participar en sorteos, y los premios se determinan según la ubicación del participante y del contenedor de reciclaje, garantizando que las recompensas puedan ser canjeadas localmente. Trash & Win se lanzará por primera vez en Zaragoza, España, en colaboración con el evento The Champions Burger, que se llevará a cabo del 4 al 14 de abril de 2024. Los participantes tendrán la oportunidad de ganar pases para festivales de música, entradas para la Liga de Campeones de la UEFA, experiencias gastronómicas y otros premios exclusivos. Además, Heineken tiene planes de expandir la plataforma a más mercados en el futuro, alentando a los consumidores a participar en la promoción del reciclaje responsable. “Estamos encantados de presentar ‘Trash & Win’, una iniciativa única que combina la diversión con la gestión adecuada de los residuos”, dijo Lucía López-Rúa Páramo, directora de marketing de Heineken España. “Simplemente poniendo de su parte para mantener ordenada su ciudad, los participantes no sólo ganan premios, sino que también se aseguran de que los buenos momentos sigan siendo responsables, todo ello mientras intentan ganar acceso a más buenos momentos. Con cada contribución, los participantes no sólo mejoran su experiencia en el evento, sino que también se convierten en parte integrante del compromiso de Heineken de crear momentos memorables de forma responsable”. Fuente: Mercado Negro