Según un informe de NCSolutions del 2017 al 2023, la creatividad en la publicidad se mantiene, con un 49%, como el factor más influyente en las ventas a lo largo de los años, por encima de factores como la lealtad de marca (21%), alcance (14%), segmentación de marca (11%), o novedad y/o actual (5%). En ese sentido, SunMedia, AdTech especializada en video marketing, presenta cuatro datos que evidencian por qué la creatividad es un activo invaluable en la industria de la publicidad por video y el marketing.También te puede interesar: El gasto en publicidad digital se lleva el mayor peso en las estrategias de marketing Capta la atención, genera emoción y conexión: En un mundo saturado de contenido, la creatividad es clave para captar la atención en los primeros segundos. La capacidad de evocar una gama de emociones, desde la sorpresa, alegría, hasta la empatía y la nostalgia, se convierte en la llave para sobresalir y garantizar que el mensaje de la marca no se pierda en el ruido digital. Al lograr que los espectadores sientan estas emociones, se crea una conexión entre marca y público.Existen diversos eventos que buscan, precisamente, reconocer la creatividad en la industria publicitaria. El más importante, a nivel mundial, los Cannes Lions, que este año premió a diversas agencias de publicidad, siendo Estados Unidos y Reino Unido, los países que más Grand Prix recogieron. A nivel nacional, los Effie Awards 2023, evento que premia la efectividad en marketing de campañas publicitarias creativas en Ecuador. Fomenta la retención del mensaje: La creatividad no solo atrae la atención, sino que también ayuda a retener el mensaje. Las personas recuerdan mejor los anuncios creativos y, a menudo, los comparten con otros. También puedes leer: Los ingresos por publicidad en podcasts superarían los USD 2.000 millones en 2023 Se adapta a diversas herramientas: La creatividad es un activo intangible que se adapta a diversas herramientas como la realidad aumentada (AR), o la gamificación, instrumentos cada vez más populares en la publicidad moderna. La AR permite a los usuarios interactuar con productos y servicios de una manera más inmersiva y personalizada, aumentando el compromiso y la experiencia del cliente. La gamificación utiliza elementos de juego para involucrar a los usuarios y hacer que las experiencias sean más divertidas y atractivas. Combinando estas dos herramientas, de manera creativa, los anunciantes crean campañas innovadoras y efectivas que involucran a los consumidores de una manera única y memorable. Posicionamiento SEO: La creatividad aumenta considerablemente el posicionamiento orgánico (SEO) de los videos en los buscadores. Los algoritmos premian el contenido original, relevante y de calidad, llevando mayor tráfico (lo que se traduce en más comentarios, likes, compartidos, o potenciales prospectos) y una mejor exposición en los motores de búsqueda. La creatividad publicitaria también puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario en el sitio web de una empresa, lo que puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y reducir la tasa de rebote.