Denominado "Sustainable Fashion Communication Playbook", el documento destaca la importancia de cambiar la comunicación de moda para facilitar un sector más sostenible y circular, prestando especial importancia al papel que desempeñan perfiles como los especialistas en marketing, gestores de marca, creadores de imágenes, narradores, medios, influencers y más. Tal y como han explicado desde ambas organizaciones, la guía recoge claves y consejos acerca de cómo contrarrestar la información errónea; reducir los mensajes que perpetúan el consumo excesivo; redirigir la aspiración a estilos de vida más sostenibles y empoderar a los consumidores para exigir una mayor acción de las empresas y responsables políticos. “Si bien abordar los impactos en la producción es esencial, los patrones cambiantes de exceso de consumo en los mercados centrales también son una prioridad, lo que significa confrontar el modelo económico lineal dominante y la narrativa que lo acompaña de novedad, inmediatez y disponibilidad”, apuntan desde las organizaciones. A este respecto, consideran que la guía reconoce el poder del marketing de la moda y su influencia en la construcción de deseos, aspiraciones e intenciones de consumo; y como este puede dirigir todo ello hacia soluciones sostenibles y circulares. Apuntan también que el documento se presenta en un momento en el que algunas autoridades están comenzando a regular las comunicaciones y declaraciones sobre el impacto ambiental de la actividad empresarial. También te puede interesar: La Economía Circular, una aliada para las Empresas de Moda en el Ecuador El objetivo de la guía es ayudar a los profesionales a aprovechar sus habilidades, ser parte de la solución en lugar de contribuir al problema y, de esta forma, contribuir a avanzar hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el Acuerdo de París sobre el cambio climático. “La industria de la moda reconoce que los cambios que necesita implementar son sistémicos"; ha comentado Ina Parvanova, Directora de Comunicaciones y Engagement de la ONU Cambio Climático. “Cambiar los comportamientos de los consumidores y confrontar el papel que juegan el marketing y la narración de historias dentro de esto es crucial”. Fuente: ReasonWhy