Sin embargo, las marcas también se están dando cuenta de que las mismas características que hacen que las promesas de la Web3 sean atractivas para los usuarios (el anonimato y la falta de una autoridad central de Gobierno) pueden permitir que se produzcan infracciones generalizadas de la propiedad intelectual y de las marcas. Las marcas tendrán que actuar con rapidez y cuidado para reclamar su derecho en el metaverso antes de que otro lo haga Las transacciones registradas con la tecnología blockchain, como los NFT, son permanentes. Esto plantea un dilema para las marcas. Por un lado, no pueden "moverse rápido y romper cosas", como el Facebook de principios de los años 2010, dice Garno. De hecho, los expertos en Web3 han aconsejado que las marcas que se pongan al día con todo lo que tiene que ver con las ideas que sostienen la Web3 para evitar parecer unos aprovechados al actuar demasiado rápido. También te puede interesar: Metaverso: ¿El futuro del marketing y la publicidad? Por otra parte, las empresas deben actuar con rapidez para garantizar la protección de sus derechos de autor en los entornos Web3 antes de que alguien reclame una marca virtual permanente. Por el momento, la mejor manera de hacerlo es registrar las marcas en el mundo real a través de instituciones como la Oficina de Patentes y Marcas, explica Joel Schmidt, abogado de Cowan Liebowitz Latman. La descentralización puede dificultar que las marcas hagan valer sus derechos de autor en entornos Web3 En los primeros días de la web, la descentralización era la ideología definitoria, permitiendo a los usuarios publicar cualquier cosa en la web sin tener que obedecer a una autoridad central. Eso se consigue distribuyendo los procesos informáticos entre muchos nodos en lugar de un servidor central, como ocurre en plataformas como Google y Facebook. Esto supone un problema para las marcas. A diferencia de las redes sociales, no está claro quién modera el espacio. Las "claves públicas" no se pueden rastrear directamente hasta las identidades del mundo real El anonimato y el pseudonimato son dos de los mayores atractivos para los usuarios de Web3. Sin embargo, las marcas que quieran perseguir a los infractores en el metaverso pueden acudir a la trazabilidad inherente a la Web3. Esto se debe a que la Web3 se apoya en la tecnología blockchain como Ethereum, donde se acuñan la mayoría de los NFT. Según sus creadores, "cada token acuñado tiene un identificador único" y "cada NFT debe tener un propietario y éste es de dominio público y fácil de verificar por cualquiera". Estos identificadores también se conocen como claves públicas, aunque no se pueden rastrear directamente hasta las identidades del mundo real, por lo que podría resultar difícil identificar a la persona del mundo real que está detrás de una acción concreta. Los expertos afirman que, al igual que ocurre con las falsificaciones y las infracciones online, es probable que las estrategias de aplicación de la ley en torno a la identificación de posibles acusados evolucionen con el tiempo. Fuente: Business Insider