Cada año aprovecha su conjunto de datos para entender las tendencias empresariales globales y el sentimiento público asociado, comparándolos año tras año. Luego comparte estos hallazgos, junto con un ranking de las 100 empresas más reputadas del mundo, en su informe Global RepTrak (GRT) 100. La turbulencia económica, los conflictos globales y el clima social siempre han puesto a prueba la resiliencia corporativa. Pero las conclusiones de este año dejan algo claro: las empresas ya no solo están sobreviviendo a los desafíos actuales, sino que protagonizan su propio “reinicio reputacional”. Metodología El Global RepTrak 100 se construye a partir de 211.000 encuestas aplicadas a finales de 2024 en 14 grandes economías, dirigidas al “público general informado”, es decir, personas que conocen las empresas y han formado una opinión sobre ellas. El estudio no utiliza datos reportados por las propias compañías ni percepciones de sus ejecutivos, sino valoraciones de este público, recogidas de forma diversa y equilibrada entre regiones para mantener la consistencia y considerar matices culturales. También te puede interesar: Qué entendemos por reputación empresarial Para integrar el Global RepTrak 100 de 2025, las empresas deben: Superar los USD 2.000 millones de ingresos globales. Alcanzar un nivel de familiaridad superior al 20% en al menos 7 de los 14 países analizados. Y, obtener una puntuación de reputación por encima de la mediana global de 68,6 puntos. Quienes cumplen estos criterios son ordenados según su puntuación final. TOP 100 LEGO lidera por tercer año el Global RepTrak 100, con reputación basada en calidad, cultura corporativa y sostenibilidad. Pone a los niños en el centro, fomenta el aprendizaje mediante el juego y refuerza su inversión verde: busca emisiones netas cero al 2050 y reducir 37% su huella al 2032. Abrió planta en Vietnam con energías limpias, impulsa metas de proveedores y proyectos sociales para ampliar acceso al juego y apoyar comunidades. Histórico fabricante de motores aeronáuticos y soluciones energéticas ocupa el segundo lugar por su reputación, que combina ingeniería de alto desempeño y liderazgo en transición energética. Su hoja de ruta busca ser negocio de bajas emisiones, con neutralidad de carbono en 2050 y productos “net zero”. Invierte en electrificación, hidrógeno y combustibles sostenibles, con metas de reducción al 2030 que refuerzan su credibilidad ante reguladores y mercados. Rolex combina la reputación de relojes icónicos de gran calidad y durabilidad con iniciativas filantrópicas y ambientales que refuerzan su legitimidad social. Reconocida por RepTrak como la más reputada en mediciones previas, consolidó la Iniciativa Perpetual Planet en 2019 para apoyar conservación, ciencia y protección de ecosistemas clave. Sus informes destacan el respaldo a líderes ambientales, conectando lujo con responsabilidad y legado para futuras generaciones. Ocupa el cuarto lugar gracias a su combinación de producto, comunidad y gestión responsable. Más que vender motocicletas, creó una comunidad global asociada a camaradería y libertad, generando lealtad duradera. Sus reportes destacan metas frente al cambio climático, participación en CDP Climate y criterios ESG en su estrategia. Mantiene una reputación sólida con inversión en eficiencia, categorías eléctricas y experiencias que fortalecen vínculos. Bosch está en el quinto lugar gracias a su apuesta por innovación y sostenibilidad. Es carbono neutral en más de 400 localizaciones desde 2020 (alcances 1 y 2) y ha invertido miles de millones en electrificación e hidrógeno para movilidad y energía. Sus reportes, alineados a GRI, fijan metas de reducción absoluta al 2030 y priorizan eficiencia, renovables y economía circular, reforzando su reputación en cadenas de valor complejas.