Las marcas más elegidas en Ecuador 2021
No cabe duda que las marcas que más destacan en el Rk Brand Footprint, año tras año, son aquellas que invierten en innovación, comunicación y desarrollo, a fin de tener un mejor performance, y por lo tanto, mayor penetración y frecuencia.
De acuerdo a Kantar, en los últimos 5 años, las marcas tuvieron oportunidades para crecer, pero el primer año de pandemia fue el más retador. Además, es importante recalcar que las marcas Top 50 siempre están en crecimiento superior a las del Top 250. De hecho en 2020, aquellas dentro del Top 50 lograron soportarse y en 2021 vuelven a repuntar.
Aún así, durante los últimos años, las 10 principales marcas de Ecuador representan, en promedio, el 47% del share de las 50 marcas más elegidas. Por otra parte, el rendimiento de las Top 10 marcas fue positivo, aunque en el año de la pandemia pocas crecieron; no obstante, en 2021 más de la mitad logró hacerlo.
Maggi se consolidó por sexto año consecutivo como la marca más elegida de Ecuador, con 107 millones de CRP en 2021 y un crecimiento del 13%. De allí le siguen Coca-Cola, que igualmente ocupa el segundo lugar desde 2016, con 100 millones de CRP y un crecimiento del 13%; mientras que al ser un país lechero, Vita, Nutri y Toni, ocupan las posiciones tercera, cuarta y quinta, respectivamente. Pero, vale la pena destacar el efecto Colgate, posicionándose en el sexto lugar, cuando en años anteriores ocupaba lugares como la octava y novena posición. Asimismo, el 72% de las marcas del Top 25 del ranking ganaron CRP.
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