Los 8 tipos de viajeros a los que dirigir las campañas de marketing de 2021
¿Cuántos tipos de viajeros nos vamos a encontrar en 2021? A medida que las restricciones de movilidad empiezan a levantarse en algunos países, las personas empiezan a retomar sus planes de viaje. Con vistas a lo que queda de año, los usuarios de Pinterest acuden a la plataforma en busca de inspiración para su próxima escapada, dispuestos a descubrir nuevos destinos y servicios.
Las búsquedas relacionadas con viajes han registrado un 60% de incremento interanual en esta red social sumado a un aumento de las interacciones con contenido de viajes: el público de Pinterest interesado en los viajes ha crecido un 40% desde 2019. Esto permite a los profesionales de marketing impactar a más audiencia viajera y llegar a ellos en un momento de inspiración y de proceso activo de toma de decisiones.
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Los viajeros de hoy en día buscan experiencias significativas que satisfagan sus pasiones y les ayuden a establecer vínculos. Los datos de búsqueda de Pinterest revelan nuevas tendencias y nuevos tipos de viajeros, y estos datos han servido para identificar una serie de perfiles que crecen a un ritmo trepidante, tanto en número como en importancia. Estos datos son de gran ayuda para que los profesionales del marketing puedan entender mejor qué busca la audiencia y llegar más fácilmente a sus públicos clave.
Estos son los ocho tipos de viajeros del 2021 basados en las búsquedas registradas en Pinterest:
1. Nómadas digitales: Mayor flexibilidad y menos compromiso con el presencialismo en el trabajo significan poder trasladar la oficina a cualquier parte del mundo. Trabajar desde una playa paradisíaca a miles de kilómetros de casa se ha convertido en una forma de vida para este colectivo. Los nómadas digitales han llegado para quedarse.
2. Culture Chasers (Viajeros culturales): Más allá del ocio y la desconexión, son muchos los que desean una experiencia de viaje cultural e intelectualmente enriquecedora que incluya visitas a museos, clases
3. Bucket listers: Soñar a lo grande es gratis. En Pinterest, este perfil de viajero tiene muy claras sus prioridades y destinos soñados, y utiliza la plataforma para planear la visita a todos y cada uno de los destinos que no deben faltar en el pasaporte de ningún viajero.
4. Los viajeros foodie: Conocer la gastronomía del lugar ayuda a conocer mejor a sus gentes. Pinterest ha identificado que cada vez son más las personas que planean sus viajes o escapadas en torno a experiencias relacionadas con la gastronomía del lugar de destino.
5. Viajeros de fin de semana: Dos o tres días y un destino perfecto son suficientes para vivir la mejor experiencia. Los viajeros de fin de semana buscan experiencias diversas y enriquecedoras a pocas horas de casa, centrándose en los viajes por carretera.
6. Adictos a la naturaleza: La pandemia ha hecho crecer enormemente el número de viajeros que aprovechan cualquier ocasión para disfrutar de experiencias al aire libre, fuera de cualquier entorno urbano. Acampadas, senderismo o parques nacionales se encuentran entre las búsquedas populares de este perfil de viajero.
7. Turistas rurales: Los viajeros rurales buscan vivir experiencias en lugares poco masificados, decantándose por pueblos pintorescos y con encanto.
8. Memory Makers (Creadores de recuerdos): Para este tipo de viajeros, viajar no solo implica visitar lugares, sino planear y disfrutar experiencias significativas en ellos, como citas románticas o actividades para reforzar los vínculos familiares.