Un día cualquiera, Jimmy Donaldson, mejor conocido como MrBeast, publicó una historia en su perfil de Instagram. El mensaje era claro: regalaría USD 50,000 repartidos entre cinco de sus seguidores en todo el mundo. Para cualquier otro influencer, esta dinámica podría ser uno de los mayores gastos de su carrera, pero para MrBeast no. Él sabía que se haría viral y su impacto le traería más ingresos. El sorteo tenía la intención de celebrar su cumpleaños y él pudo festejar a lo grande, ya que en un lapso de 72 horas, el youtuber tuvo un crecimiento de 13 millones de nuevos seguidores hasta llegar a los 39.7 millones y puede cobrar más por una historia que lo que gastó en el concurso. De acuerdo con un análisis de la plataforma de marketing de influencers, Tagger, la cuenta de Instagram de MrBeast tiene un 82.8% de audiencia auténtica, mientras que su publicación, antes de ser eliminada, logró acumular más de 20 millones de “me gusta”, más de 24 millones de comentarios y más de 4 millones de impresiones. Con estas cifras sobre su alcance, la firma consultora estima que el creador de contenido podría cobrar entre USD 111,000 hasta USD 186,000 por una historia, además de USD 334,00 hastaUSD 557,000 por un reel. Jorge Zerecero, director estratégico para Latinoamérica de Tagger, explica que el éxito tanto del concurso como del contenido en general de MrBeast se debe a la “credibilidad que ha logrado construir como influencer tras sus reconocidas acciones filantrópicas. Su público realmente espera y expresa una esperanza de ganar uno de sus premios alguna vez”. El especialista también resalta que su contenido no es atractivo únicamente por los regalos que da, sino por su equipo y patrocinadores que apuestan por su “contenido disruptivo” y los resultados son millones de impresiones en pocos días. Actualmente, su canal de YouTube tiene más de 153 millones de suscriptores, pero además tiene versiones de su contenido doblado a diferentes idiomas. “MrBeast es un experto en creación de contenido viral, podemos notar que los detalles como las miniaturas y los títulos de sus videos están perfectamente cuidados con la intención de lograr clics. Además, suele estar al tanto y sumarse a las tendencias que están en boca de todos y realiza contenido en formatos populares como retos, reacciones e invitaciones a celebridades”, comenta Zerecero. ¿Quién es MrBeast? Donaldson tiene 25 años y es el youtuber con más suscriptores en el mundo. Es conocido como uno de los primeros creadores de contenido de la plataforma, pues inició su carrera en el 2011, sin embargo, para llegar a lo más alto tuvo que esperar hasta el 2017 para tener su primer gran éxito viral. Dejó la universidad con el objetivo de volverse reconocido en Internet. Su primer video viral fue de él mismo contando del 1 al 100,000. A partir de ese momento, continuó realizando contenido para volverse famoso dentro de la plataforma y ahora es un tema de conversación en el internet. Zerecero resalta que otro rasgo distintivo de este creador, además de su contenido, es que se ha enfocado en la filantropía. “Cuando los influencers realizan este tipo de videos, generalmente logran aumentar su credibilidad y suelen generar un impacto positivo en sus audiencias, especialmente las más jóvenes, que están más influidas por estas figuras”, comenta el experto. También te puede interesar: Youtubers mejor pagados de 2022 Y eso es algo que precisamente han aprovechado las marcas, pues según datos del estudio YouTube BrandConnect de Ipsos, el 47% de los consumidores estadounidenses de entre 18 y 24 años encuestados afirmó que sienten una conexión personal con una marca cuando la utiliza un creador de contenido que les gusta. Fuente: Expansión