Para Rafael Ordoñez, CEO de la agencia Norlop en Ecuador, la clave del negocio se encuentra en recuperar las banderas de la innovación y la creatividad: las ideas. “Creemos que ellas son las que van a hacer del planeta un mejor lugar para vivir, y eso es lo que nos tiene que comprometer”. Ordoñez, de origen uruguayo, llegó a Ecuador en enero de 2019 con más de 30 años de experiencia, buscando reinventar el negocio. Comenzó su liderazgo de esta importante agencia multinacional consolidando el equipo e implementando una nueva metodología de trabajo. Actualmente Norlop trabaja con un sinnúmero de marcas buscando ir más allá, no solo con la publicidad sino con mensajes de propósito y compromiso. GENERACIÓN TRÜ “La gente está pidiendo a gritos que los productos tengan un propósito, que apuesten por la sostenibilidad. A las personas no les gusta la publicidad mala, les gusta la publicidad con las marcas que se comprometen”. Así lo aseguró Ordoñez, quien compartió el proceso de trabajo junto a la empresa El Ordeño para la comunicación de su nueva marca TRÜ. No es solo una línea de productos, es un movimiento de concientización. La agencia apostó por posicionar la Generación TRÜ como una actitud, una decisión de trabajar de forma correcta, sostenible y responsable con la sociedad, con el planeta, en toda la cadena de valor. El lanzamiento de estos productos marcó un hito. “Lo que me gusta de trabajar con El Ordeño es que busca llevar la sostenibilidad al consumidor final, a través de productos masivos. Esto es un desafío extra”. Ordoñez explicó que hicieron todo lo contrario de lo que los libros de marketing indican, fueron disruptivos, lo cual dio sus frutos. A tan solo un mes de la campaña superaron las expectativas de ventas. Ordoñez invita a todas las marcas y agencias a sumarse en pro de la sostenibilidad y a reinventar la industria de la creatividad con el propósito. > Ver video Generación TrüPor _ Cristina Recalde Rosero