Grupo Ekos · Marcela Castro, Brand Manager de Patagonia Escucha a nuestra invitada en este podcast La líder En Ecuador, la marca tiene presencia desde hace un año. Marcela Castro, Brand Manager de Patagonia, es la encargada de liderar su desarrollo. Ella es Diseñadora Multimedia de profesión, sin embargo, ha construido su trayectoria como comerciante dentro del sector textil. “Soy de familia textilera, trabajé con mi familia durante 15 años. Pero acercarme a Patagonia me llevó más a una experiencia humana; soy escaladora apasionada y mis propósitos sostenibles hicieron clic con esta marca”. Desde ese entonces, Castro se ha convertido en su vocera y activista. “Salvar el planeta Tierra es la misión de Patagonia, por eso nos hemos puesto varias metas: trabajar con materiales reciclados, hacer comercio justo, fomentar la economía circular”. Precisamente, su principal estrategia es destinar el 1% de las ventas de la marca a propósitos sostenibles. Una marca que vela por el planeta Patagonia tiene como objetivo abrir una tienda en países donde encuentre causas medioambientales locales. En Ecuador, “apoyamos a la Fundación Río Napo, que desde hace 5 años ha luchado por la declaratoria de 12 ríos turísticos para que no haya minería”. Por otro lado, con la campaña NetPlus®, que viene desde Chile y Argentina, “junto a la empresa Bureo, recolectamos plásticos de las diferentes costas, sobre todo las redes de pesca -el mayor contaminante de los océanos-, para transformarlo en materia prima, que luego Patagonia compra, para crear las biceras y las mallas para gorras (su producto más vendido)”. Marketing y Sostenibilidad, el match ideal Patagonia trabaja en varios ejes de la sostenibilidad. Hoy, se enfocan en la campaña Worn Wear, de reparaciones. “En la última década, el consumo de ropa ha crecido en un 60%, lo que busca esta campaña es alargar la vida de las prendas”, y ha tenido excelente acogida -más de 300 personas participan en el proyecto-, lo que ha dado el impulso a la marca para el siguiente paso: el programa Trade In, “si tienes una prenda Patagonia en buen estado y quieres renovarla, puedes darla como parte de pago”. Por _ Dominic Burgos