A pesar de que las mujeres juegan un papel crucial en la mayoría de las decisiones de compra, hasta un 38% no se sienten representadas por la publicidad de ninguna marca. Estos hallazgos provienen del estudio ‘Meaningful Women 2030’ realizado por Havas Media Group, que busca guiar a los anunciantes hacia una comunicación más igualitaria y conexiones más auténticas con las mujeres. Aunque muchas empresas han adoptado el marketing de género para impulsar sus ventas, es fundamental destacar que la innovación desempeña un papel esencial en este proceso. No se trata simplemente de adaptarse a las preferencias de hombres y mujeres, sino de evitar los sesgos de género que podrían limitar el potencial de las estrategias publicitarias. Las mujeres evalúan la representación femenina en la publicidad como limitada (5,2 sobre 10), a pesar de notar mejoras objetivas en las campañas. La sexualización está disminuyendo, aunque el modelo de mujer tradicional todavía prevalece en el 22% de las creatividades. En resumen, se aprecian avances positivos en la relación entre igualdad y publicidad, pero aún se perciben como artificiales y forzados. El estudio ‘Meaningful Women 2030’ destaca que uno de los principales desafíos de la publicidad en la representación de la mujer es la naturalidad. Las mujeres consideran crucial incorporar perspectivas diversas que reflejen sus nuevos valores, como la flexibilidad, la emocionalidad y la sororidad, sin recurrir a idealizaciones. Por lo tanto, la comunicación corporativa debe impulsar un cambio en los comportamientos. Cambio de paradigma en la publicidad La nueva era del marketing se centra en la autenticidad y la inclusión, donde las marcas buscan conectarse genuinamente con su audiencia, independientemente de su género. Esto implica no solo reconocer las diferencias, sino también celebrar la diversidad y promover la igualdad de oportunidades en todos los aspectos de la vida, incluyendo el consumo. Las empresas deben estar dispuestas a desafiar los estereotipos de género y crear campañas publicitarias que reflejen la realidad y los valores cambiantes de la sociedad. Al hacerlo, no solo fortalecerán su relación con los consumidores, sino que también contribuirán a un mundo más inclusivo y equitativo en el que todos se sientan identificados y valorados, sin importar su género. Revista Ekos Violeta, junto a Ekos Research, realizó la segunda entrega de las marcas favoritas por las mujeres, un estudio que pone en evidencia cuales son las empresas que están satisfaciendo esta necesidad de autenticidad e inclusión para el género femenino. Metodología Power Brands 2023 Para obtener las marcas más recordadas 2023, se procedió al análisis de recordación espontánea, por sector preguntando al encuestado respecto a las marcas que recuerda de cada sector y luego por categoría. Se realizaron dos insistencias para levantar un mínimo de tres menciones espontáneas por cada caso. Así las marcas más recordadas son aquellas que recibieron más menciones en la muestra encuestada. La medición se levantó en dos etapas.