En el centro de esta revolución se encuentra Enzo Montalbetti, CEO de Bluelight Powerideas, quien ha redefinido la manera de concebir la publicidad con su innovador concepto de Power Ideas. “Innovamos en Perú con ideas disruptivas,” afirma Montalbetti, destacando su trayectoria de 23 años y el éxito obtenido a través de promociones disruptivas en WhatsApp y otros medios digitales. Las Power Ideas son estrategias de marketing meticulosamente diseñadas para generar un alto nivel de disrupción y resonancia con las audiencias. “Una Power Idea nace de un profundo análisis del perfil de la marca y del público objetivo,” explica Montalbetti. Esto se complementa con un entendimiento agudo de los objetivos de la marca, resultando en campañas altamente personalizadas y efectivas. Un caso emblemático de esta metodología es la campaña “Las Comadres del Sabor” en Ecuador, para Nestlé Ecuador que juntó a dos marcas icónicas de la empresa: La Lechera y Maggi. Esta Power Idea no solo fusionó dos productos icónicos, sino que también creó una plataforma para recetas nutritivas y económicas, apelando directamente a los segmentos de mercado objetivo. Esta campaña refleja la habilidad de Bluelight Powerideas para entrelazar elementos creativos con estrategias de marketing, creando campañas que son tanto innovadoras como efectivas. También te puede interesar: Internet tiene más publicidad que la televisión, la radio y el papel juntos La importancia de la creatividad La creatividad es el alma de cada Power Idea. Montalbetti enfatiza la necesidad de pensar más allá de las convenciones publicitarias tradicionales, buscando constantemente enfoques novedosos y emocionantes. “Para ser disruptivo, debes ser sumamente creativo y comprender profundamente el insight del público objetivo,” destaca Montalbetti. Esta creatividad no se limita a la concepción de ideas únicas; se extiende a cómo se presentan y ejecutan estas ideas, garantizando que cada campaña no solo atraiga la atención, sino que también cree una conexión emocional duradera con el público. El proceso de desarrollo de una Power Idea El desarrollo de una Power Idea es un proceso que requiere tanto creatividad como una planificación meticulosa. Montalbetti destaca varios pasos clave en este proceso. Inicia con la identificación precisa de la necesidad de la marca y la definición de objetivos claros y medibles. A continuación, el equipo se centra en la generación de ideas creativas, buscando siempre elementos que destaquen y capten la atención del consumidor en un mercado saturado. Una vez que la idea toma forma, comienza la fase de amplificación, que es crucial para asegurar que la campaña alcance su máximo potencial de impacto. La amplificación no solo se refiere a la cobertura mediática, sino también a cómo la idea se integra y resuena en diferentes plataformas y canales de comunicación. Finalmente, la medición de resultados es esencial para evaluar el éxito de la campaña y su impacto en los objetivos de marketing de la marca. Por: Andrés Calvopiña Cervantes