Las cualidades esenciales de una marca poderosa inician con su presencia y relevancia en el mercado donde compite; estos puntos refieren a la identidad y desempeño que la distingue de sus competidores. La personalidad de la marca debe ser clara, familiar y significativa para su grupo objetivo (target); el secreto está en que la marca logre que el consumidor la evoque con frecuencia y facilidad cuando se trata de asociarla a una necesidad o deseo específico a la categoría en la que sus productos se desempeñan, así lo explica Joline Jaraiseh, Coordinadora General de UISEK Business School. El consumidor siempre va a elegir marcas con las que ha generado vínculos, es decir, que ha conformado lazos racionales y emocionales con su target, a tal punto que el comprador la elige sobre las demás de su categoría; esta es una reacción natural cuando existe una sincronía y los juicios y sentimientos que tiene el consumidor ante la marca son positivos. Para capturar mercado, las marcas poderosas siempre van a resaltar su desempeño y las ventajas que otorgan, siendo tanto materiales como emocionales. Una marca fuerte garantiza que su producto cumplirá con las expectativas y promesas de venta realizadas, sin importar si es nuevo o tiene experiencia en el mercado. Una marca tiene una reputación sólida y positiva, comunica rápidamente valor y diferenciación a su público; lo que resulta en cuotas de mercado significativas. Jaraiseh señala que una marca fuerte logra extender la preferencia de su target a lo largo del tiempo. Las marcas se enfocan en generar vínculos y relaciones con los consumidores, ya que el objetivo estratégico es crear lealtad activa e intensa con su comunidad, que permita su presencia esté activa en diferentes etapas de vida del consumidor y proteja a la marca de nuevas modas o competidores. Para una marca es importante ser mucho más que un nombre, debe demostrar credibilidad, inspirar confianza y capacidad de transformación. Debe trabajar en ser visible y claramente diferenciable, a fin de conseguir que las personas la identifiquen y la elijan una y otra vez.