<span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">1. Accountability</span><span style="font-size: 14pt;"> para un rol estratégico</span><br /> <br /> El mundo digital en el que vivimos determina que el éxito de cualquier tipo de organización radique en conseguir el mejor equilibrio entre la generación de confianza y la diferenciación duradera en el tiempo.<br /> <br /> Los pilares que construyen confianza y diferenciación han cambiado radicalmente en muy poco tiempo. En el pasado, la confianza era un tema puramente jurídico, y la diferenciación se basaba en la superioridad objetiva de los productos y servicios. En el presente, es la gestión excelente de los activos y recursos intangibles, orientados a conseguir y mantener comportamientos favorables de todos los stakeholders, lo determinante para fortalecer y proteger la creación de valor, el negocio y mitigar los riesgos estratégicos.<br /> <br /> <span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">2. El rol estratégico</span><span style="font-size: 14pt;"> de la Comunicación </span><br /> <br /> Estamos, por lo tanto, en un nuevo ciclo económico y social al que podemos llamar "economía de la reputación y de los intangibles", en el que la digitalización del mundo sigue incrementando constantemente el valor que tienen la marca como generadora de diferenciación no copiable; la reputación, como palanca de gestión de la confianza; y la comunicación, con un rol estratégico en este nuevo contexto.<br /> <br /> Hemos de aceptar que la esencia de la comunicación radica en provocar comportamientos. Es la palanca necesaria para transformar en actitudes y comportamientos favorables lo que la empresa hace bien. La marca y la buena reputación de la empresa, sin comunicación, no crean ni protegen el valor. La comunicación es una herramienta crucial para influir en los juicios y actitudes de los distintos grupos de interés y desencadenar comportamientos favorables hacia la organización.<br /> <br /> <span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">3.</span><span style="font-size: 14pt;"> Del Input al Impact. <span style="font-weight: bold;">Más allá de lo digital</span></span><br /> <br /> Nunca antes habíamos contado con semejante volumen de datos para evaluar la comunicación de una marca corporativa, comercial o personal. Son las ruidosas e inquietantes consecuencias de la transformación digital de la comunicación.<br /> <br /> Este documento trata de aportar ciertas bases para convertir ese caudal de información en una fuente de inteligencia para los profesionales de la comunicación, el marketing y los asuntos públicos.<img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 175/21-a.png" align="right" style="margin: 20px 0px 20px 20px;" /> Utiliza como referencia el Marco de Evaluación Integrada de AMEC (Association of Measurement and Evaluation of Communication) .<br /> <br /> Siempre se ha dicho que la comunicación era estratégica, pero hoy es cuando la digitalización de la sociedad ha confirmado esa idea con toda plenitud.<br /> <br /> En términos prácticos, el input de la comunicación, la entrada del proceso, es la propia estrategia de la compañía, conformada por los objetivos y recursos dispuestos para incrementar el valor a largo plazo. Y el impact de la misma, el resultado obtenido, en parte o en todo por la comunicación, se traduce en un incremento de los capitales de la empresa.<br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 175/21-b.png" align="left" style="margin: 20px 0px 20px 0px;" /><br /> <br /> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <span style="font-weight: bold; color: #990000;"><br /> Más Información:</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"><a <br=""></a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10501" style="font-size: 13.3333px;">En 2018, FMI espera crecimiento para Ecuador pero a costa de mayor deuda<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10506" style="font-size: 13.3333px;">Innovación en los negocios en Ecuador<br /> </a><a <br=""></a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10507" style="font-size: 13.3333px;">Economía y Desarrollo Sostenible: una visión general desde Ecuador<br /> </a><a <br=""></a> <a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10508" style="font-size: 13.3333px;">Estudiar en Chile: ¡Buena Idea!<br /> </a></p>