Metodología Estudio Marcas más Recordadas 2018
El objetivo del estudio de marcas más recordadas es determinar la recordación espontánea de marcas en la mente del consumidor de las principales ciudades del país (Quito, Guayaquil, Cuenca, Manta, Ambato, Machala, Santo Domingo). Para este fin se utiliza una metodología mixta de encuestamiento:
50% telefónico, 23% intercept
(PRINCIPALES CIUDADES) Y 27% ONLINE
Se utiliza un formulario que registra los datos del entrevistado como son: El género, la edad, la ciudad, la pregunta general de recordación (Top Of Mind) y 2 insistencias. Se levantaron alrededor de 2.158 encuestas.
Los datos se tabulan con el total de menciones de las marcas, el Top Of Mind + otras recordaciones. Posteriormente se realiza un conteo del total de menciones por marca y se compara respecto al total de menciones recopiladas.
Una vez que se obtienen las tabulaciones se clasifican a las marcas por su origen y alcance geográfico, clasificando a las marcas en las categorías de Marcas Nacionales y Marcas Internacionales.
Posteriormente se las clasifican por el tipo de negocio que representan, clasificando a las marcas en las categorías de Productos o Servicios.
El criterio de desempate en los casos de empresas con igual número de menciones es el número de menciones como Top of Mind (primera mención)
En base a los porcentajes obtenidos de las marcas más recordadas, se ordena de mayor a menor por el número de menciones obtenidas y se determinan las marcas más recordadas de cada categoría
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