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lunes 29 abril 2019

Con mayor Índice de Influencia en Facebook

Vivimos en la era de las redes sociales. El Internet, junto a la evolución de las telecomunicaciones, ha facilitado la construcción, crecimiento y acceso a estas plataformas. Hoy, una marca puede crear una comunidad digital de un millón de seguidores en un mes o en cuestión de días, algo que hace 15 o 20 años era impensado.

La capacidad de las personas y las marcas de crear redes interrelacionadas de usuarios tiene cada vez mayor valor en el mercado. La razón por la que Facebook, Google e Instagram valen tanto es por el número de personas que interactúan en ellas. Esto ha resultado, incluso, en un blindaje en los términos de su valor de mercado. A pesar de los escándalos a los que se enfrentó Facebook por temas de seguridad, su valor de mercado en la bolsa apenas se ha visto afectado.

Las redes valen por la capacidad que tienen de transmitir y viralizar un mensaje en cuestión de segundos, así como la opción de segmentar ese mensaje en función de los perfiles, intereses y necesidades de la gente que forman parte ellas.

La evolución de las redes ha sido tal, que ha obligado a cambiar la estrategia de mercadeo en función del tipo de plataforma, creando la necesidad dentro de los equipos de Marketing de generar contenidos y mensajes diferenciados.

Dada la importancia creciente que tiene la gestión de marca en redes sociales, Ekos trabajó el especial de Marcas más Influyentes en redes sociales, lo que permitirá reconocer a aquellas con cuentas nacionales que tienen mayor poder en Facebook.

Para la elaboración del ranking no se consideraron los perfiles de personas naturales, ni aquellos que tengan menos de 100.000 seguidores. Tampoco se analizaron las cuentas de las cuales no se pudo obtener el número de seguidores en Ecuador. Esto aplicó en el caso de los perfiles regionales o globales, que mantienen un carácter local, pero las cuales reflejan su número de seguidores a nivel agregado para toda la región.

De acuerdo a la metodología empleada por InfluMetriX, para establecer el Índice de Influencia se tomó en cuenta dos grandes variables de los perfiles (cuentas de usuario): el Índice de Reputación, el cual se construye en el largo plazo; y el Índice de Actividad, que responde a las reacciones en los tres últimos meses de cada publicación. Este ranking fue originalmente presentado por categorías en la edición 292 de Revista Ekos y reeditado como un ranking global en el especial de 25 años, correspondiente a la edición 300.