Las marcas nacionales más admiradas por los CEO

Parte de: El ADN de los CEO en Ecuador (II edición)

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es la forma cómo operan las empresas para dar sostenibilidad a sus organizaciones y al entorno en el que se desarrollan.

En la práctica esto implica que se lleve acabo toda una serie de acciones enmarcadas dentro de una es­trategia que abarcalo ambiental, económico y tam­bién lo social, es decir lo que se conoce como el Tri­ple Bottom Line.

Estos son precisamente los temas que forman parte de las agendas de RSC de las compañías que ope­ran en el país. Pero, la primera y aquella que tuvo una mejor evaluación por parte de los CEO de las empresas más grandes en Ecuador fue la práctica de responsabilidad con el sector educativo. Con un 31,6%, esta se colocó como la mejor acción de RSC,según los directivos, seguida de los temas sociales que logró un 27,1% de aceptación.

Las prácticas de responsabilidad ambiental,con un 25,6% ocupan el tercer lugar, lo cual quizás tenga que ver con el hecho de solo el 18,4% de los CEO encuestados consideran que las empresas que ope­ranen Ecuador protegen el medio ambiente mien­tras que el 81,6% piensa que las organizaciones en el país, no lo hacen.

Adicionalmente a ello y como un tema que resul­ta novedoso entre las respuestas, existe un 8,1% de los CEO que piensa que el calentamiento global es una falsa alarma mientras que para un 91,1% es un peligro latente.

Respecto a ello, los fenómenos naturales, los cam­bios drásticos en el modelo de vivir, la contamina­ción y depredaciónson algunas de las razones por las cuales los ejecutivos consideran que sucede este cambio climático que afecta a la atmósfera.

En la contraparte, en la que están algunosde los gerentes general consultados que no consideran a los cambios en el clima como una real afectación están aquellos de los sectores automotor, de ali­mentos y transporte público quienes lideran la lista de aquel 8,1%.

Al cruzar la información recibida en las encuestas, también se evidencia que el 81,8% de los CEO que consideran que el calentamiento global es una falsa alarma, considera que las empresas ecuatorianas no protegen el medio ambiente.

Por otro lado, y en voz de los especialistas del tema, la articulación de propuestas entre la so­ciedad civil, los gobiernos y el sector empre­sarial son la base para avanzar hacia RSC. Es­ta fue una de las conclusiones a las que llegó Carlos Armando Casis, representante de la ONG Empresarios por la Educación de Perú en su ex­posición durante el IV Encuentro Internacional contra el Trabajo Infantil que se llevó a cabo re­cientemente en Quito.

Esta ONG actualmente maneja 54 programas de apoyo a niños y jóvenes en varias regiones del país vecino. Estos buscan erradicar el traba­jo infantil con propuestas concretas (TICS, lec­tura, capacitación a profesores, etc.) que dismi­nuyan la incidencia de esta ilegalidad a través del incremento de la tasa de escolaridad y el mejoramiento en la calidad educativa.

Si bien lo educativo es transversal en la RSC, otros temas también preocupan y los empresa­rios tienen directa responsabilidad en ellos.

El medio ambiente, los derechos humanos, los estándares laborales y la corrupción son algu­nos de los ejes en torno a los cuales deberían trabajar las organizaciones para generar me­jores niveles de vida.Y, precisamente son estos principios en los está interesada la Organiza­ciónde Naciones Unidas (ONU), por lo que des­de 1999 planteó la iniciativa Red Pacto Global.

En ella, están involucrados más de 130 países y unas 8 700 organizaciones. En Ecuador el nú­mero de adheridos es de48, de las cuales 28 son empresas (Pronaca, Banco Pichincha, Rep­sol, Telefónica, entre otras). El objetivo del Pac­to Global es comprometer a quienes están ad­heridosa respetar los 10 principios sustentados en los temas que se detallaron en párrafos an­teriores.

Un estudio realizado por Deloitte revela que en Ecuador el 55% de las empresas tienen par­cialmente incorporada a su modelo de gestión, practicas de responsabilidad corporativa y sos­tenibilidad y un 22% ha implementando una política respecto al tema.