<img src="https://www.ekosnegocios.com/Negocios/images/fotos-articulos-temario/edicion 180/56-a.jpg" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> <span style="font-size: 12pt;">Este personaje, speaker destacado de Exma 2018 en Ecuador, la plataforma de Marketing en Latinoamérica, charló con Revista Ekos sobre la creatividad que deben tener las marcas.<br /> <br /> </span><span style="font-weight: bold;">La creatividad / innovación parece ser la única salida para las empresas que quieren tener una marca que perdure en el tiempo. ¿Cómo lograrlo?</span> Ambos elementos son importantes. Una de las mejores formas para que las marcas sean más creativas es escuchando y conociendo qué pasa dentro de sus culturas organizacionales y, por supuesto, hacer lo mismo con los clientes y consumidores. Hay mucho por hacer para que las marcas sean mejores, escuchen de verdad y transformen esa información en insights. <br /> <br /> En mi libro <span style="font-style: italic;">“Creative Courage”</span>, una de las ideas que más exploré es la de los 'súper poderes', este pensamiento no aplica solo dentro de una empresa, sino también para los clientes; se trata de ser curiosos, pensar: ¿cuáles son los súper poderes de los clientes y colaboradores? Para ser innovadores , hay que poner a volar la creatividad con libertad y diversión.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Qué parámetros debe considerar una marca para dar un giro creativo y fortalecerse?</span> Ser creativo, de cierta forma, significa ser más consciente de lo que pasa alrededor de uno. Una marca primero debe hacer un análisis de qué ocurre con la gente que tiene más cercana. El primer paso es reconocer lo que no está funcionando dentro de las organizaciones; hay que reconocer los elementos que debemos desarrollar. Del mundo del que vengo, cuando tomas algo que es difícil, y lo pones a la luz, ¿qué pasa?: la luz removerá el ruido alrededor, y será más fácil de lidiar con el problema. Sólo así la innovación será real. <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Qué elementos se deben tomar en cuenta para concebir ideas inspiradoras pero a la vez estratégicas?</span> Hay que crear una cultura donde la gente se vea involucrada, donde colabore y se sienta inspirada para trabajar en un lugar. Una de las características fundamentales dentro de una empresa debería ser la habilidad para jugar con el peligro y con las limitaciones. <br /> <br /> Estos elementos son muy importantes dentro de la cultura. Jugar mientras se hacen los proyectos, se tornará en un diferenciador para obtener ideas disruptivas.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Por qué es importante para una marca plantearse el reto que usted llama“Imposible Beautiful”? ¿Qué beneficios obtiene si logra cumplir esta meta?</span> Si una marca no innova es muy fácil que pierda relevancia en el tiempo. Una de las maneras de ser trascendental es imaginar el sueño que tiene esa marca y perseguirlo.<br /> <br /> Acostumbro preguntar: ¿Cuál es tu siguiente gran sueño imposible? ¿Cuál es ese objetivo que se ve inalcanzable, pero en el que puedes empezar a trabajar? Y he descubierto que una vez que fijamos estos objetivos que se ven hermosos pero imposibles, muy a menudo nos sorprendemos a nosotros mismos. No solo porque los alcanzamos, sino porque somos capaces de ir más allá.<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">¿Qué necesitan los empresarios para alcanzar el pensamiento que propones y contagiar a sus colaboradores de "Coraje creativo"?</span> Preocuparse más por su cultura organizacional, hacerlo es una forma fundamental de empoderar a los colaboradores. <br /> <br /> Uno de los mensajes más importantes que me dejó “Creative Courage” es que la cultura es un elemento trascendental y tiene un impacto profundo en la base de las compañías. Incluso influye directamente en la forma de generar dinero. <p style="margin: 0px; text-align: left;"><span style="font-weight: bold; color: #990000;"><br /> <br /> Más Información:</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=11069" style="font-size: 13.3333px;">TOP Brands para ejecutivos <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=11077" style="font-size: 13.3333px;">Marcas aspiracionales, el anhelo de los ejecutivos <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=11078" style="font-size: 13.3333px;">Metodología <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=11081" style="font-size: 13.3333px;">Top Brands para ejecutivos - Ranking<br /> </a> </p>