Metodología marcas preferidas
Para determinar las marcas preferidas por los ejecutivos Revista Ekos realizó un levantamiento dirigido a este grupo de personas. Es así como la población objetivo de este estudio fueron ejecutivos que ocupan cargos de gerentes de área, jefes y posiciones similares en las entidades en las que desempeñan sus labores.
La Unidad de Investigación Económica y de Mercado de Grupo Ekos (UIEM) realizó durante agosto y septiembre del presente año un levantamiento para determinar estas marcas.
Para este proceso se utilizó un levantamiento mediante encuestas web, tomando como población objetiva a los ejecutivos de las 1.000 empresas más grandes del Ecuador, a quienes se les envío un correo electrónico con el link de la encuesta. En total se recolectaron 325 encuestas de las cuales 168 fueron en la ciudad Quito, 122 en Guayaquil y 35 a ejecutivos en otras ciudades del país.
Dentro del levantamiento, las personas encuestadas podían seleccionar entre opciones definidas o mencionar otras más que fueran de su preferencia. Los resultados se presentan por orden de mención, exponiendo todas las marcas, que al menos alcanzan el 5% de menciones, en relación al total de la muestra. Los resultados se determinan en función de las menciones y a la marca con el mayor valor se le otorga un puntaje de 20. Al resto de marcas se le asignó un puntaje proporcional a su resultado.
Se levantó información de 33 categorías en las que se incluyeron bienes y servicios de diversos segmentos como alimentos, vestimenta, accesorios, tecnología, vehículos, entre otros. Si bien la mayor parte son de uso general, algunas categorías solamente fueron consultadas a hombres y otras a mujeres, con el fin de dar precisión al análisis. La mayor parte de la muestra se concentró en Quito y Guayaquil y en estas ciudades se consultaron los clubes y restaurantes específicos de cada ciudad.
Para este proceso se utilizó un levantamiento mediante encuestas web, tomando como población objetiva a los ejecutivos de las 1.000 empresas más grandes del Ecuador, a quienes se les envío un correo electrónico con el link de la encuesta. En total se recolectaron 325 encuestas de las cuales 168 fueron en la ciudad Quito, 122 en Guayaquil y 35 a ejecutivos en otras ciudades del país.
Dentro del levantamiento, las personas encuestadas podían seleccionar entre opciones definidas o mencionar otras más que fueran de su preferencia. Los resultados se presentan por orden de mención, exponiendo todas las marcas, que al menos alcanzan el 5% de menciones, en relación al total de la muestra. Los resultados se determinan en función de las menciones y a la marca con el mayor valor se le otorga un puntaje de 20. Al resto de marcas se le asignó un puntaje proporcional a su resultado.
Se levantó información de 33 categorías en las que se incluyeron bienes y servicios de diversos segmentos como alimentos, vestimenta, accesorios, tecnología, vehículos, entre otros. Si bien la mayor parte son de uso general, algunas categorías solamente fueron consultadas a hombres y otras a mujeres, con el fin de dar precisión al análisis. La mayor parte de la muestra se concentró en Quito y Guayaquil y en estas ciudades se consultaron los clubes y restaurantes específicos de cada ciudad.
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