<img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/56-a.png" align="left" style="margin: 0px 20px 20px 0px;" /> El modesto arranque de la marca como una tienda online de libros, es hoy la historia del mayor negocio en Internet a nivel mundial. Sí, hablamos de Amazon y su valor tanto en términos de capitalización de mercado como en ingresos, lo posiciona en el top 1 del estudio que cada año realiza Brand Finance, consultora en evaluación y estrategia de marcas. Esta empresa valora a las 500 marcas más importantes del mundo bajo el nombre: Brand Finance Global 500.<br /> <br /> Para los resultados 2018, "Amazon ha dejado de ser simplemente un retailer en línea, ahora también es proveedor de infraestructura en la nube y productor de electrónica. Hoy por hoy, la compañía está avanzando más allá del ámbito digital resultado de la adquisición que registró el año pasado de la cadena Whole Foods por USD 13.700 millones, operación que supuso el aterrizaje de la marca en el entorno de tiendas físicas. Por otro lado, Amazon también mantiene una presencia en otros tipos de actividades, como por ejemplo en envíos, streaming de música y video, y desde ya se especula que trae en puerta una inminente adquisición bancaria en 2018".<br /> <br /> David Haigh, CEO de Brand Finance ha apuntado: "Jeff Bezos dijo una vez que las marcas son incluso más importantes en Internet que en el mundo físico. Bezos ha demostrado elegir bien el nombre de Amazon (Amazonas), conocido como el río más caudaloso del mundo, porque 23 años después, la marca es una fuerza imparable. Los valores y la fortaleza de la marca Amazon dan permiso a sus stakeholders para abrirse a nuevos sectores y geografías. Toda muestra sugiere que la fantástica marca continuará creciendo indefinida y exponencialmente".<br /> <br /> La estrategia de crecimiento expansiva de Amazon deja atrás a Apple y a Google. El informe del estudio muestra cómo aunque Apple logró defender el segundo puesto del ranking, con una recuperación en su valor de marca de hasta los USD 146.300 millones tras el descenso del 27% en 2017, "su futuro parece desolador". Y enfatiza: "Apple no ha alcanzado la diversificación ni el aumento de las ventas de sus emblemáticos iPhones, responsables de dos tercios de los ingresos".<br /> <br /> Las malas ventas del iPhone X en el último trimestre de 2017, de tan solo 29 millones de dispositivos, no cumplieron las expectativas y se prevé que el modelo sea suspendido este año. Con la llegada de marcas mundiales emergentes como Huawei, el creciente enfoque de Apple en lo que son efectivamente productos de lujo puede costarle a la marca una parte significativa del mercado global y, con ello, limitar su potencial de crecimiento.<br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/57-a.png" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> Google se quedó con la medalla de bronce. Su descenso del puesto 1 al 3 se debe a un crecimiento del valor de marca relativamente lento del 10% (unos USD 120.900 millones). "Los anuncios online de Google generaron más tráfico de lo esperado, porque los clics de pago aumentaron un 47% en el tercer trimestre de 2017, potenciando los ingresos. Sin embargo, para competir con las marcas más valiosas del mundo, a veces no basta con presentar un rendimiento sólido. Google es un campeón como motor de búsqueda, en tecnología móvil OS y de nube. Sin embargo, como sucede con Apple, su foco hacia sectores específicos está impidiéndole aprovechar todo el potencial de su marca.<br /> <br /> <a href="http://brandfinance.com/images/upload/bf_global2018_500_website_locked_final_spread_2.pdf" target="_blank"><span style="font-weight: bold;">> Revise el Informe 2018 completo</span></a><br /> <a href="http://brandfinance.com/images/upload/brand_finance_most_valuable_brands_by_country_es.jpg" target="_blank"><span style="font-weight: bold;">> Mire el mapa con las marcas más valiosas por país</span><br /> <br /> <br /> </a> <br /> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <span style="font-weight: bold; color: #990000;"><br /> Más Información:</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <a <br=""></a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10615" style="font-size: 13.3333px;">Power Brands: Identidad, Diferenciación y Competencia<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10617" style="font-size: 13.3333px;">Las marcas más consumidas en el mercado son...<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10619" style="font-size: 13.3333px;">Las grandes marcas siguen siendo las más preferidas en América Latina<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10620" style="font-size: 13.3333px;">Marcas centenarias ecuatorianas, ¿cuál es su fórmula del éxito? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10621" style="font-size: 13.3333px;">Si hablamos de neuromarketing, ¿podemos hablar de neurocomunicación? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10622" style="font-size: 13.3333px;">Merchandising: una herramienta efectiva<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10623" style="font-size: 13.3333px;">Creatividad, la reina a la hora de hacer estrategias de marca <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10625" style="font-size: 13.3333px;">Cuando las marcas deben conectar con los millennials<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10626" style="font-size: 13.3333px;">Las herramientas digitales están evolucionando<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10627" style="font-size: 13.3333px;">Marcas más recordadas de 2018<br /> </a> </p>