<img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/60-a.png" align="left" style="margin: 0px 20px 20px 0px;" /> Marcas como Coca Cola, Colgate o Pepsi se han ganado la mente y el corazón de los consumidores, y más allá de eso, su fuerza se transmite de generación a generación, En este sentido, Nielsen presentó los resultados de la última edición de su encuesta global "Origen de Marca", la cual corrobora la creciente preferencia del consumidor por grandes marcas, al mencionar que en 32 de 34 categorías, los consumidores optan por marcas extranjeras. Sin embargo, a la hora de elegir productos como lácteos y alimentos frescos, la balanza toma peso en el lado de las marcas locales. Según el estudio, esto se debe a la preocupación del consumidor por la frescura y calidad de esos alimentos.<br /> <br /> <span style="font-size: 14pt;">Latinoamérica <span style="font-weight: bold;">prefiere grandes marcas</span></span><br /> <br /> Factores como la expansión de la distribución, las ofertas de comercio electrónico y los canales minoristas de comercio moderno han incidido en que el acceso del consumidor latino a marcas de grandes multinacionales sea mucho más fácil, así lo indica Regan Leggett, Head of Foresight and Thought Leadership, Growth Markets, de Nielsen.<br /> <br /> En este sentido, el comportamiento del consumidor latinoamericano es el mismo que en el resto del mundo. Dentro de nuestra región, la elección por marcas extranjeras prima frente a marcas locales, sobre todo en segmentos como productos para bebés, bebidas carbonatadas, vitaminas, suplementos y productos de higiene personal y femenina. Tan solo entre el 9% y 14% de latinos encuestados se inclina por productos locales.<br /> <br /> Pero cuando se trata de alimentos de consumo diario, buscan frescura y que sean de fácil alcance. En el segmento específico de alimentos, existen preferencias bien definidas hacia marcas locales como bizcochos y snacks (41%), helados (39%) y carnes congeladas y de origen marino (37%). No obstante, en alimentos para bebé y conservas y alimentos de preparación instantánea prefieren marcas internacionales.<br /> <br /> Dentro de la categoría bebidas, la tendencia se revierte. Así por ejemplo, marcas locales de aguas minerales (35%), bebidas alcohólicas (21%), tés y cafés (39%) son las preferidas por los latinoamericanos. Sin embargo, cuando se trata de refrescos y gaseosas, las preferencias otorgan peso a las marcas provenientes de grandes multinacionales.<br /> <br /> Al hablar de productos de cuidado personal y del hogar, además de los de belleza, el favoritismo por marcas globales es notable en América Latina y alrededor del mundo. Esto se debe a que muchos de los consumidores consideran que la higiene del hogar y el cuidado son muy importantes, y por eso la mayoría comúnmente asocia a las marcas globales con mayor calidad. Justamente esa es su ventaja, ya que por su experiencia y capacidad de investigación y desarrollo, sí ofrecen productos de alta calidad.<br /> <br /> <span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">Marcas globales vs locales</span><span style="font-size: 14pt;"> en Latinoamérica</span> <br /> <br /> Las principales razones para elegir una marca son las mismas, tanto para locales como para globales: mejor precio / valor, experiencia positiva, ingredientes sanos y procesamiento, mejores beneficios y venta / promoción. Sin embargo, estos factores varían dependiendo de cada país, pero el estudio de Nielsen señala que los orígenes de una marca preferida para las grandes categorías de producto se pueden agrupar así:<br /> <br /> <p style="margin: 0px 0px 0px 40px;"><span style="font-size: 14pt;">Global:</span> pañales para bebé; belleza /limpieza personal; bebidas carbonatadas; durables / electrónicos y cigarros.</p> <p style="margin: 0px 0px 0px 40px;"><span style="font-size: 14pt;">Local:</span> Alimentos frescos, alimentos empacados / botanas; café / té; jugos /agua / leches.</p> <p style="margin: 0px 0px 0px 40px;"><span style="font-size: 14pt;">Mixed:</span> Alimentos de bebé/fórmula; productos de limpieza del hogar; bebidas alcohólicas y alimento para mascotas.</p><br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/61-a.png" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> Está claro que en muchos mercados latinoamericanos las marcas globales se han posicionado en el top of mind de las personas gracias a las ventajas que cada una de éstas ha ofrecido en el tiempo a sus consumidores. La hiperconectividad en la que vivimos, nos permite adquirir marcas desde el otro lado del mundo gracias al e-commerce. Como lo indica el estudio de Nielsen, las marcas locales tienen un reto importante: aumentar esfuerzos en la fabricación, distribución y promoción para competir con sus contrapartes globales.<br /> <br /> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <span style="font-weight: bold; color: #990000;"><br /> Más Información:</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <a <br=""></a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10615" style="font-size: 13.3333px;">Power Brands: Identidad, Diferenciación y Competencia<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10585" style="font-size: 13.3333px;">Amazon, imparable como el río Amazonas <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10617" style="font-size: 13.3333px;">Las marcas más consumidas en el mercado son...<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10620" style="font-size: 13.3333px;">Marcas centenarias ecuatorianas, ¿cuál es su fórmula del éxito? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10621" style="font-size: 13.3333px;">Si hablamos de neuromarketing, ¿podemos hablar de neurocomunicación? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10622" style="font-size: 13.3333px;">Merchandising: una herramienta efectiva<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10623" style="font-size: 13.3333px;">Creatividad, la reina a la hora de hacer estrategias de marca <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10625" style="font-size: 13.3333px;">Cuando las marcas deben conectar con los millennials<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10626" style="font-size: 13.3333px;">Las herramientas digitales están evolucionando<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10627" style="font-size: 13.3333px;">Marcas más recordadas de 2018<br /> </a> </p>