Marcas más recordadas en 2018

lunes 4 junio 2018

Revista Ekos desarrolla anualmente un estudio a través de su Unidad de Investigación Económica y de Mercado (UIEM), para determinar cuáles son las marcas más recordadas en el país.

Metodología para el estudio Recordación de Marcas 2018

Ciudades
Quito, Guayaquil, Cuenca, Machala, Manta, Santo Domingo y otras ciudades.

Tipo de muestra
Muestreo Estratificado, según segmento de estructura socioeconómica del INEC.

Composición del formulario
Género, edad, pregunta de recordación y 2 insistencias por categoría, preguntas para identificar nivel socioeconómico.

Categorías y muestras
Se evaluaron 55 categorías (3 por encuesta mínimo) / 3.025 encuestas con un total de 9.075 menciones.

Procesamiento de la información
A partir del total de menciones se calcula el % de una marca frente al total de la categoría a la que pertenece. A la marca con mayor recordación se le asigna 20 puntos y el resto de puntajes se otorgan en relación a ese resultado.

Tipo de levantamiento
Telefónico 32%, Intercept (campo) 15%, On Line (Internet) 53%

Marcas más recordadas 2018