<img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/72-a.jpg" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> La creatividad es un factor determinante a la hora de elegir una marca; y, además, está presente en prácticamente todas las actividades del marketing. Sin creatividad una empresa no lograría innovar y sin innovación las organizaciones no evolucionarían. La creatividad es la esencia del Marketing, como lo dice Forbes, "fusiona las ideas creativas, el contenido y las soluciones para los problemas empresariales más urgentes". <br /> <br /> Las marcas generan un fuerte impacto en la cultura de las personas, es por eso que las compañías deben tomar en cuenta que sus mensajes publicitarios y la forma de hacer relaciones públicas deben motivar a generar un entorno estable, a crear experiencias, además de sólo mejorar las cifras en las ventas. <br /> <br /> POWER BRANDS presenta los testimonios de los Directores Creativos y Gerentes de RR.PP de las agencias más destacadas del país. Ellos dejarán sobre la mesa lo que conlleva la consolidación de una marca y las estrategias para potenciarlas.<br /> <br /> "En mi experiencia, una marca puede nacer de un proceso complejo de pensamiento, de un chispazo creativo o incluso de una coincidencia. Pero la construcción de una marca exitosa debe tener tres características imprescindibles: Research, el manejo y procesamiento de la data es vital para entender dónde está y a dónde debemos llevar nuestra marca. Estrategia, el compromiso constante con la planificación estratégica sólida, nos permite concentrarnos en un norte, y a la vez, entender cuándo se debe cambiar el curso. Y, Propósito, la marca sin un objetivo está destinada a estancarse o morir en el tiempo.<br /> <br /> Una marca exitosa toma riesgos y nunca deja de innovar. Entiende tan bien a su consumidor y el tiempo, que con cada acción construye momentos realmente importantes para su vida. En este sentido, el plannig ayuda a diferenciar el mensaje adecuado dependiendo del momento en que se encuentre cada uno de sus potenciales consumidores; y el creativo sabe elaborar el mensaje correcto para cada punto de contacto.<br /> <br /> Los clientes normalmente necesitan trabajar en awareness o experiencia. En ambos casos, la creatividad hace la diferencia. Cuando necesitas generar experiencia, debes innovar, hacer algo que nadie más lo haya hecho antes. Cuando la marca necesita posicionarse, la inversión define cuántas veces te van a ver, pero la idea define que tanto te van a recordar. En cualquier caso, la creatividad es el diferencial real entre una agencia y las otras.<br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/72-b.png" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> Los consumidores se identifican con marcas que trasciendan y les den experiencias con las que se identifiquen. Las marcas con un propósito relevante, hablan su idioma y entienden sus necesidades. Una marca está llamada a ser irreverente, no hay por qué tener miedo a innovar".<br /> <span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10647" target="_self"><br /> > Leer Más...</a></span><br /> <br /> <br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/74-a.jpg" align="left" style="margin: 0px 20px 20px 0px;" /><span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">En 2018, la Red Goblal de<br /> McCann ocupó el segundo<br /> puesto</span><span style="font-size: 14pt;"> en el top networks del<br /> Gunn Report. </span><br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">A.V:</span> "El equipo creativo ayuda a encontrar la manera de hacer que una marca genere empatía con sus consumidores, que no sea fugaz sino duradera.<br /> <br /> Es darle forma a los mensajes para que no pasen desapercibidos dentro de un mar de información.<br /> <br /> Más que crear campañas es crear experiencias, por eso es muy importante contar con éste".<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;">M.T:</span> "Una marca se construye creando experiencias alrededor de todo lo que se hace y no me refiero únicamente a comunicación, sino a todo lo que se puede entregar a través de sus productos o servicios.<br /> <br /> No hay narrativa creativa hoy en día que supere una buena experiencia".<br /> <br /> <a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10648" target="_self"><span style="font-weight: bold;">> Leer Más...</span></a><br /> <br /> <br /> <span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;"><br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/74-b.jpg" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> Norlop JWT cumplió 55 años de<br /> trayectoria</span><span style="font-size: 14pt;">, en los cuales ha construido<br /> grandes marcas.</span><br /> <br /> "Una marca exitosa es aquella que toma en cuenta el estilo de vida, las necesidades emocionales de los consumidores, aquella que se identifica con los sueños, deseos y aspiraciones; que entiende a la gente y que, obviamente ha sabido cómo suplir estas necesidades y nuestros deseos, con calidad y una excelente experiencia de uso o servicio.<br /> <br /> En este sentido, la necesidad más importante de una marca es justamente, cómo la va a entender el consumidor; esto se realiza a través de buenos estudios de mercado, de un buen conocimiento de los hábitos de compra y estilo de vida de los consumidores; para de esta manera, desarrollar soluciones, que sean atractivas, interesantes y sobre todo aspiracionales".<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10649" target="_self">> Leer Más...</a></span><br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/74-c.jpg" align="left" style="margin: 0px 20px 20px 0px;" /><span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">BBDO ha recibido<br /> una serie de galardones</span><span style="font-size: 14pt;">.<br /> Entre ellos, "Red del año 2017"<br /> en el Festival Internacional<br /> Creativo de Cannes.</span><br /> <br /> "Desde que existe la fijación por las redes sociales, las agencias y las campañas digitales empezaron a ser muy importantes dentro de los brief y las estrategias de comunicación, pero a la vez se volvió la parte más miedosa, porque no queremos que nada salga mal, ya que el consumidor está ahí, y empezamos a tenerle miedo a algo que es divertido. En BBDO, lo primero que hacemos es entender que lo digital es un medio más -y muy importante actualmente-, pero además, un canal de entretenimiento. La idea es quitar el miedo a las empresas de hacer estrategias digitales para que empiecen a divertirse en un medio que nació justo para eso".<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10650" target="_self">> Leer Más...</a></span><br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/75-a.jpg" align="left" style="margin: 0px 20px 20px 0px;" /> <span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">Presente en Ecuador desde 2003</span><span style="font-size: 14pt;">.<br /> Fue reconocida como "Agencia del año" en<br /> los Latin American Excellence Awards 2017.</span><br /> <br /> "Los directivos de una empresa deben tener presente que el éxito de su negocio, no solo se mide en términos financieros, sino también está sustentado en un intangible tan importante como es generar reputación. Para una correcta gestión de la comunicación es necesario diferenciar entre la gestión de la reputación y la recordación de una marca, tomando en cuenta que esta última está dada por el significado espontáneo que las personas dan a una compañía". <br /> <br /> <span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10651" target="_self">> Leer Más...</a></span><br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <img src="https://admin.grupo-ekos.com/storage/posts/fotos-articulos-temario/edicion 176/75-b.jpg" align="right" style="margin: 0px 0px 20px 20px;" /> <span style="font-size: 14pt; font-weight: bold;">ATIS es el preferred partner de<br /> Ketchum en Ecuador</span><span style="font-size: 14pt;">, donde<br /> llevan en conjunto estrategias a nivel<br /> nacional e internacional.</span><br /> <br /> "Las RR.PP son un servicio esencial al momento de construir y manejar una marca, además, son uno de los ejes importantes en el incremento del negocio y de las ventas. ATIS Ketchum con base a estrategias de Comunicación 360 grados, guiamos y juntamos los objetivos de las unidades de negocios hacia un objetivo común corporativo con el fin de atraer nuevos clientes, inversión y financiamiento, y, sobre todo, construir una buena imagen y reputación".<br /> <br /> <span style="font-weight: bold;"><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10652" target="_self">> Leer Más...</a></span><br /> <br /> <br /> <br /> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <span style="font-weight: bold; color: #990000;"><br /> Más Información:</span></p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"><br /> </p> <p style="margin: 0px; text-align: left;"> <a <br=""></a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10615" style="font-size: 13.3333px;">Power Brands: Identidad, Diferenciación y Competencia<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10585" style="font-size: 13.3333px;">Amazon, imparable como el río Amazonas <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10617" style="font-size: 13.3333px;">Las marcas más consumidas en el mercado son...<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10619" style="font-size: 13.3333px;">Las grandes marcas siguen siendo las más preferidas en América Latina<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10620" style="font-size: 13.3333px;">Marcas centenarias ecuatorianas, ¿cuál es su fórmula del éxito? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10621" style="font-size: 13.3333px;">Si hablamos de neuromarketing, ¿podemos hablar de neurocomunicación? <br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10622" style="font-size: 13.3333px;">Merchandising: una herramienta efectiva<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10625" style="font-size: 13.3333px;">Cuando las marcas deben conectar con los millennials<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10626" style="font-size: 13.3333px;">Las herramientas digitales están evolucionando<br /> </a><a href="http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=10627" style="font-size: 13.3333px;">Marcas más recordadas de 2018<br /> </a> </p>